8月18日至8月20日，第25屆亞洲寵物展在上海舉辦。知乎寵物領(lǐng)域聯(lián)合主辦方邀請(qǐng)四位專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者“逛展”，答主“云杉” 做了《知乎新職人寵物指南：精準(zhǔn)養(yǎng)寵、輕松生活》主題演講，帶來(lái)知乎上新職人養(yǎng)寵的消費(fèi)趨勢(shì)洞察。他在演講中表示，新職人越來(lái)越傾向借助新型產(chǎn)品精準(zhǔn)解決養(yǎng)寵痛點(diǎn)，幫助自己實(shí)現(xiàn)輕松養(yǎng)寵。
（知乎寵物領(lǐng)域優(yōu)秀答主“云杉”在亞寵展分享）
新職人是知乎的主流人群，遇到諸多痛點(diǎn)時(shí)會(huì)在知乎上進(jìn)行提問(wèn)和討論，他們希望從專業(yè)創(chuàng)作者這里獲得科普知識(shí)，同時(shí)希望根據(jù)不同場(chǎng)景獲得具體的選購(gòu)建議。養(yǎng)寵問(wèn)題也不例外，在“哪些遛狗方式很傷狗，對(duì)狗狗來(lái)說(shuō)很要命”、“家里‘貓味’太重，長(zhǎng)期聞會(huì)中毒嗎？有哪些好物可以去除‘貓味’”、“如何給貓咪進(jìn)行驅(qū)蟲(chóng)”等問(wèn)題下，每一個(gè)痛點(diǎn)討論都代表著寵物產(chǎn)品研發(fā)和改進(jìn)的方向。而為了幫助用戶選出好產(chǎn)品，知乎專業(yè)創(chuàng)作者不僅要扒文獻(xiàn)，聽(tīng)會(huì)議，還要進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)。作為前海洋公園駐館獸醫(yī)和知乎寵物領(lǐng)域優(yōu)秀答主，“云杉” 在去年的“知乎好物 100”活動(dòng)中，曾測(cè)評(píng)了上千斤貓砂，甚至專門(mén)寫(xiě)程序量化實(shí)驗(yàn)，給鏟屎官推薦滿足不同需求的貓砂，最終實(shí)現(xiàn)近20萬(wàn)元自然帶貨。
“云杉” 表示，目前寵物行業(yè)營(yíng)銷的三大難題是：信任危機(jī)、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)教育成本高。而知乎上匯聚著大量具有職業(yè)背景或?qū)I(yè)身份的創(chuàng)作者，他們一方面能夠給新職人帶來(lái)有價(jià)值的內(nèi)容，一方面也能夠敏銳連接到消費(fèi)端的需求變化，這種“信任樞紐”的身份，能夠有效幫助寵物品牌解決三大難題。他舉例，在知乎聯(lián)動(dòng)國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌組織的“透明工廠”活動(dòng)中，動(dòng)物學(xué)話題優(yōu)秀答主“蘇澄宇”回溯了中國(guó)寵糧的發(fā)展史，寵物話題優(yōu)秀答主“芊小桌兒” 肯定了國(guó)產(chǎn)寵糧原料的優(yōu)質(zhì)，而“云杉” 則從生產(chǎn)線水平和工廠體量給予了國(guó)產(chǎn)大廠肯定，“很多人因此對(duì)國(guó)產(chǎn)寵糧刮目相看，破除了一些對(duì)國(guó)糧的刻板印象。”
除了給亞寵展帶去新職人養(yǎng)寵洞察，知乎創(chuàng)作者們也帶回了更多行業(yè)觀察，通過(guò)寫(xiě)回答和發(fā)想法，分享最新的洞察。美食和寵物話題優(yōu)秀答主“芊小桌兒”帶回了8款尿漬去除產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)，最終根據(jù)“重點(diǎn)區(qū)域尿漬去除”或“大面積環(huán)境噴灑”等不同場(chǎng)景，給出了具體品牌推薦。2023好物推薦官“藍(lán)貓胖胖的日�！卑l(fā)現(xiàn)，智能貓砂盆開(kāi)始攻自動(dòng)除臭、自動(dòng)打包糞便功能。寵物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專家“方崔永杰”則觀察到，隨著國(guó)內(nèi)貓狗集體迎來(lái)養(yǎng)老期，一些品牌已經(jīng)開(kāi)始布局針對(duì)老年寵物的產(chǎn)品。
據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模將以每年兩位數(shù)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)透露，2023年上半年，知乎上，寵物內(nèi)容消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，此外，知乎上還匯聚著41萬(wàn)寵物領(lǐng)域創(chuàng)作者。他們共同構(gòu)建寵物領(lǐng)域?qū)I(yè)討論場(chǎng)的同時(shí)，也在與行業(yè)發(fā)展共振。作為消費(fèi)端和品牌方“信任樞紐”的知乎，將持續(xù)滿足新職人專業(yè)討論和產(chǎn)品選購(gòu)的決策需求，并通過(guò)各類官方活動(dòng)、洞察報(bào)告，為行業(yè)提供消費(fèi)趨勢(shì)觀察的窗口。
