8月18日至8月20日，第25屆亞洲寵物展在上海舉辦。知乎寵物領(lǐng)域聯(lián)合主辦方邀請四位專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作者“逛展”，答主“云杉” 做了《知乎新職人寵物指南：精準養(yǎng)寵、輕松生活》主題演講，帶來知乎上新職人養(yǎng)寵的消費趨勢洞察。他在演講中表示，新職人越來越傾向借助新型產(chǎn)品精準解決養(yǎng)寵痛點，幫助自己實現(xiàn)輕松養(yǎng)寵。
（知乎寵物領(lǐng)域優(yōu)秀答主“云杉”在亞寵展分享）
新職人是知乎的主流人群，遇到諸多痛點時會在知乎上進行提問和討論，他們希望從專業(yè)創(chuàng)作者這里獲得科普知識，同時希望根據(jù)不同場景獲得具體的選購建議。養(yǎng)寵問題也不例外，在“哪些遛狗方式很傷狗，對狗狗來說很要命”、“家里‘貓味’太重，長期聞會中毒嗎？有哪些好物可以去除‘貓味’”、“如何給貓咪進行驅(qū)蟲”等問題下，每一個痛點討論都代表著寵物產(chǎn)品研發(fā)和改進的方向。而為了幫助用戶選出好產(chǎn)品，知乎專業(yè)創(chuàng)作者不僅要扒文獻，聽會議，還要進行專業(yè)測評。作為前海洋公園駐館獸醫(yī)和知乎寵物領(lǐng)域優(yōu)秀答主，“云杉” 在去年的“知乎好物 100”活動中，曾測評了上千斤貓砂，甚至專門寫程序量化實驗，給鏟屎官推薦滿足不同需求的貓砂，最終實現(xiàn)近20萬元自然帶貨。
“云杉” 表示，目前寵物行業(yè)營銷的三大難題是：信任危機、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭和市場教育成本高。而知乎上匯聚著大量具有職業(yè)背景或?qū)I(yè)身份的創(chuàng)作者，他們一方面能夠給新職人帶來有價值的內(nèi)容，一方面也能夠敏銳連接到消費端的需求變化，這種“信任樞紐”的身份，能夠有效幫助寵物品牌解決三大難題。他舉例，在知乎聯(lián)動國產(chǎn)寵物糧品牌組織的“透明工廠”活動中，動物學(xué)話題優(yōu)秀答主“蘇澄宇”回溯了中國寵糧的發(fā)展史，寵物話題優(yōu)秀答主“芊小桌兒” 肯定了國產(chǎn)寵糧原料的優(yōu)質(zhì)，而“云杉” 則從生產(chǎn)線水平和工廠體量給予了國產(chǎn)大廠肯定，“很多人因此對國產(chǎn)寵糧刮目相看，破除了一些對國糧的刻板印象。”
除了給亞寵展帶去新職人養(yǎng)寵洞察，知乎創(chuàng)作者們也帶回了更多行業(yè)觀察，通過寫回答和發(fā)想法，分享最新的洞察。美食和寵物話題優(yōu)秀答主“芊小桌兒”帶回了8款尿漬去除產(chǎn)品進行測評，最終根據(jù)“重點區(qū)域尿漬去除”或“大面積環(huán)境噴灑”等不同場景，給出了具體品牌推薦。2023好物推薦官“藍貓胖胖的日常”發(fā)現(xiàn)，智能貓砂盆開始攻自動除臭、自動打包糞便功能。寵物產(chǎn)品開發(fā)專家“方崔永杰”則觀察到，隨著國內(nèi)貓狗集體迎來養(yǎng)老期，一些品牌已經(jīng)開始布局針對老年寵物的產(chǎn)品。
據(jù)專業(yè)機構(gòu)預(yù)測，到2025年，我國寵物經(jīng)濟規(guī)模將以每年兩位數(shù)的速度持續(xù)增長。據(jù)透露，2023年上半年，知乎上，寵物內(nèi)容消費人數(shù)持續(xù)增長，此外，知乎上還匯聚著41萬寵物領(lǐng)域創(chuàng)作者。他們共同構(gòu)建寵物領(lǐng)域?qū)I(yè)討論場的同時，也在與行業(yè)發(fā)展共振。作為消費端和品牌方“信任樞紐”的知乎，將持續(xù)滿足新職人專業(yè)討論和產(chǎn)品選購的決策需求，并通過各類官方活動、洞察報告，為行業(yè)提供消費趨勢觀察的窗口。
