2023年對于彩電行業(yè)而言，面臨著比較大的經(jīng)營壓力，高度飽和下用戶需求下降，市場規(guī)模底部徘徊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電零售量規(guī)模將達3158萬臺，同比下降13.1%，零售額規(guī)模將達1096億元，同比下降2.4%。雖然行業(yè)規(guī)模下降，但電視產(chǎn)品升級和技術(shù)升級仍存在增加機會：
(1)尺寸結(jié)構(gòu)升級，中國彩電的平均尺寸也在2023年突破了60寸;(2)Mini LED作為新技術(shù)產(chǎn)品市場規(guī)�？焖僭鲩L，2023年全年零售額份額達到10%;
(3)高刷滿足了用戶視聽及娛樂場景需求，2023年全年零售額份額達到53%。
進入2024年，電視行業(yè)產(chǎn)品升級和技術(shù)升級仍在繼續(xù)，而CES 2024正是各大廠商展示最新科技成果的重要平臺。2024屆國際消費電子展(CES 2024)正在美國內(nèi)達華州拉斯維加斯盛大舉行，展會時間為1月9日至12日。本次CES的主題為“ALL TOGETHER. ALL ON.”，旨在強調(diào)全球消費者電子產(chǎn)品的融合與協(xié)同，海信、TCL、創(chuàng)維、索尼、三星、LG等知名國內(nèi)外電視廠商在展會上推出了最新的電視技術(shù)和電視產(chǎn)品，為2024年電視行業(yè)發(fā)展注入新生機。
海信
以UX+激光技術(shù)升級，拓展屏幕邊界
本次CES大會，海信展示了ULED X、激光顯示等技術(shù)及產(chǎn)品，其中UX系列產(chǎn)品包括了110寸的40000+分區(qū)Mini LED電視和75寸的行業(yè)最薄4K Mini LED。同時，UX系列新品支持智慧游戲設(shè)置，通過游戲妙控臺實現(xiàn)秒級HDR優(yōu)化，深度適配行業(yè)主流主機、PC、云游戲等多品類游戲平臺，打造發(fā)燒級游戲體驗。
海信重點機型屬性表
激光顯示產(chǎn)品，海信帶來了全球首款100寸卷曲屏激光電視，輕便移動讓客廳、臥室隨時隨地變身電影院。還有全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視，通過光學(xué)引擎實現(xiàn)了對3300萬個像素點的精準(zhǔn)控制，并搭載了3.4㎡的全球最大發(fā)聲屏幕、10萬級發(fā)聲單元，是屏幕更是超大聲場，為用戶帶來沉浸體驗。
TCL
全球最大，彰顯大尺寸領(lǐng)域技術(shù)優(yōu)勢
TCL在1月9日舉行媒體發(fā)布會，高調(diào)宣布將帶來23個品類超120種產(chǎn)品，圍繞Mini LED顯示技術(shù)、TXR自研Mini LED畫質(zhì)增強芯片等，重點展現(xiàn)智能終端、半導(dǎo)體顯示兩大核心產(chǎn)業(yè)的尖端產(chǎn)品和技術(shù)實力，彰顯其憑借技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計與應(yīng)用開發(fā)，打通前沿顯示技術(shù)與智能顯示產(chǎn)品的雙向賦能。
在電視方面，TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端電視115QM89，該機型擁有20000+級分區(qū)，峰值亮度也達到了行業(yè)最高的XDR 5000 nits，同時搭載120Hz QLED顯示屏(帶VRR時為144hz)、防眩光屏幕涂層、IMAX增強、ATSC 3.0調(diào)諧器等功能。另外，本次大會上TCL還展示了163寸的Micro LED TV，以展示其在大尺寸領(lǐng)域的技術(shù)成果，該款產(chǎn)品可以做到模塊化堆疊，尺寸也可根據(jù)需求自行定制。
TCL重點機型屬性表
創(chuàng)維
以技術(shù)為依托，拓展電視使用場景
創(chuàng)維在本次CES展會聚焦技術(shù)與設(shè)計，開發(fā)電視更加豐富的使用場景。技術(shù)方面，創(chuàng)維首次展出了第一款萬級背光物理分區(qū)的旗艦Mini LED壁紙電視，和千級背光物理分區(qū)的旗艦Mini LED壁紙電視，并配備高刷功能和AI支持，既可以實現(xiàn)超薄無縫貼合，也可以滿足游戲用戶的極致體驗。場景方面，創(chuàng)維拓展了戶外場景和移動便攜場景，推出了戶外電視Clarus S1 Full Sun和便攜式電視Companion P100 Portable Display，其中戶外電視擁有3000 nit Mini-LED 超高亮度、1400 多個背光燈、杜比視界、HDR 10 和環(huán)境光傳感器，確保在任何戶外條件下都能獲得自動平衡亮度和色溫的觀賞體驗，并具備防塵防雨和抗沖擊保護。便攜式電視配備24寸全高清LED顯示屏，采用啞光防反射屏幕，具備超長電池續(xù)航時間，滿足用戶隨時隨地觀看的需求。
三星
以AI為畫質(zhì)賦能
Mini LED、OLED雙線并舉
近年來，智能、AI等關(guān)鍵詞成為了家電行業(yè)的熱點，三星在今年新品預(yù)熱中也采用了“AI for All”的標(biāo)語，可見今年三星的全線產(chǎn)品不乏有AI的參與。本次在CES 2024上亮相的新三星電視中，許多使用了復(fù)雜的人工智能技術(shù)來增強8K升級，優(yōu)化顯示體育運動時的動作，并根據(jù)正在觀看的節(jié)目或電影以及特定場景微調(diào)圖像。同時，超大屏幕同樣是三星關(guān)注的焦點，其8K和4K Neo QLED系列都將在2024年推出98寸產(chǎn)品，通過公司的新“超大尺寸圖像增強器”，帶來大屏優(yōu)質(zhì)體驗。三星新款Mini LED電視Neo QLED依舊是4K和8K兩個分辨率，其中包括一款“浮動”8K游戲電視QN900D。QN900D電視采用超薄金屬無限空氣架使電視具有“漂浮”的效果，并且新設(shè)計的One Connect Box具有緊湊的模塊化形式，可以有效地隱藏在視圖之外，使得電視外觀更加簡潔美觀，它被號稱為“市場上最輕薄、最高端的8K電視”。Mini LED電視不斷創(chuàng)新的同時，三星今年的OLED電視陣容也從去年的兩個系列變成S95D、S90D和S85D三個系列，并加入了LG的WOLED面板。其中，S95D或是業(yè)內(nèi)首個搭配防眩光屏幕的OLED電視，并可能是目前最亮的OLED電視。三星QD-OLED電視S95C和S90C曾在“2023 TechRadar Choice awards”上獲得了5顆星的評價和獎項，成為了“2023年度最佳電視”，因此，2024年三星的QD-OLED電視也被寄予了厚望。
另外在2023年增加了防眩光屏幕后，三星藝術(shù)電視Frame電視將在2024年進行關(guān)鍵更新，其中最重要的是獲得彩通藝術(shù)色彩認(rèn)證。Frame電視是普通的QLED型號，新的彩通認(rèn)證將確保電視上顯示的數(shù)字藝術(shù)品的顏色與實際繪畫、印刷品或照片的顏色密切匹配，從而帶來更像博物館的觀看體驗，同時其內(nèi)置了超過2500件藝術(shù)品畫面，可以用于日常生活展示來提升家居氛圍。另一個計劃于2024年推出的更新是“策展人精選”的“流媒體體驗”，這將為Frame電視增加一個類似Netflix的功能，無論是否訂閱三星藝術(shù)商店用戶都可以選擇滾動展示的藝術(shù)作品。至于屏幕技術(shù)方面，在藝術(shù)模式下Frame電視可通過將刷新率從120Hz降低到60Hz，從而更加節(jié)能。
三星重點機型屬性表
LG
以智能和設(shè)計加持，OLED再次創(chuàng)新升級
LG新品OLED電視共3個系列，M4、G4和C4，三個系列OLED均為無線電視，除被隱藏起的電源線外，電視周圍沒有其他線材。這是因為LG為它配備了無線零連接盒， HDMI2.1、USB、RF等接口都可以通過連接盒子實現(xiàn)連接，同時，通過WOWCAST無線功能，Dolby Atmos的信號也能進行無損傳輸。新品OLED電視的M4和G4系列搭載Alpha 11(α11)芯片，在畫面亮度上更上一層樓，同時將圖像處理能力提升70%、處理速度提升30%。
LG重點機型屬性表
除常規(guī)OLED電視，在今年CES上LG還有一款Signature OLED T 4K透明電視亮相。這款77寸的4K電視同樣搭載了Alpha 11(α11)芯片、采用了無線零連接盒無線連接，而與眾不同的是，這款電視將有機材料印刷在透明的玻璃上，使它可以在透明模式和更傳統(tǒng)的黑色背景模式之間切換。在透明模式下，關(guān)閉后幾乎看不見的它融入了環(huán)境，讓用戶擺脫了長期存在的“大黑屏”問題，“電視漂亮的透明屏幕也有助于讓人的空間感覺更大，提供一種開放的感覺”。得益于無線技術(shù)和透明屏幕，這款電視無論是擺放在客廳、充當(dāng)隔斷或是移動到任何地方，都可以毫無違和感。
CES 2024為全球消費電子廠商提供了一個展示最新科技產(chǎn)品的平臺，也為消費者帶來了一場科技盛宴，讓大家有機會一覽各大廠商的技術(shù)和產(chǎn)品的最新前沿。而比較今年各參展品牌的電視產(chǎn)品我們可以看到，Mini LED和OLED電視各有千秋、各顯其能，而大多廠商在持續(xù)布局大尺寸、4K分辨率、120Hz高刷等技術(shù)前沿，并且通過AI芯片的加持使電視畫面、色調(diào)不斷優(yōu)化，以為用戶帶來極致的視聽體驗。另外，值得一提的是，本次展會中的新品電視大多在用戶游戲體驗上做出了較大提升和優(yōu)化，可見電視的屬性正在悄然變化，電視不再只是單向度的影音播放媒介，而越來越多地承載了智家中樞、游戲娛樂等雙向的互動屬性與綜合屬性。索尼專注于游戲影音娛樂等業(yè)務(wù)，在本次CES大會上索尼展示了AR/VR硬件產(chǎn)品在影視、游戲、音樂領(lǐng)域的全新成果。如今，保留客廳的傳統(tǒng)家居布局正在成為過去式，電視作為“家電四大件”的地位也在發(fā)生動搖，如何抓住新時代消費者的需求、與時俱進，將成為所有電視品牌的重要課題。
