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側(cè)面回應(yīng)“傭金比例”爭議,蘋果首次披露中國開發(fā)者收入情況

2024年11月20日 07:27  第一財(cái)經(jīng)  

今年以來,從歐盟到美國市場(chǎng),因“蘋果稅”引發(fā)的爭議從未停止。而在中國市場(chǎng),蘋果與國內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成的博弈也仍在進(jìn)行。

11月19日上午,蘋果罕見在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況,并援引一份關(guān)于國內(nèi)高校教授關(guān)于蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告?zhèn)让婊貞?yīng)了“蘋果稅”的收取情況。

在上述報(bào)告中,上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒表示,中國開發(fā)者的收入自 2018 年以來翻了近一番,其中大部分中國開發(fā)者不需向 Apple 支付任何傭金。2023 年,支付傭金的開發(fā)者中,超過半數(shù)都享受了 15% 的優(yōu)惠傭金率,并強(qiáng)調(diào)中國 App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。

但蘋果應(yīng)用商店對(duì)中國市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)采用不同的傭金比例和對(duì)待第三方支付不同的策略問題,并未在此報(bào)告中有所涉及。

值得注意的是,蘋果發(fā)布這份報(bào)告的時(shí)間點(diǎn)正值與中國科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時(shí)期。此前,蘋果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)施壓,要求兩家公司處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞,避免將用戶引向外部支付系統(tǒng)。蘋果曾警告騰訊,如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力,未來將拒絕提供微信更新。

截至發(fā)稿前,上述兩家公司并未對(duì)上述報(bào)告做出回應(yīng)。

在蘋果官網(wǎng)發(fā)布的這份報(bào)告中,首次披露了蘋果開發(fā)者的收入增長情況。

數(shù)據(jù)顯示,2019 年以來,App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長翻倍,App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從 2019 年的 1.65 萬億元增長到了 2023 年的 3.76 萬億元。同時(shí),該報(bào)告強(qiáng)調(diào),App Store中國生態(tài)系統(tǒng)中,超過 95%的營業(yè)額與銷售額完全歸開發(fā)者所有,不需支付 Apple 任何傭金。

居恒在報(bào)告中還提到了傭金率問題。他表示,中國的許多應(yīng)用市場(chǎng)都對(duì) app 內(nèi)廣告收入收取傭金,而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一。相比之下,App Store 從未對(duì) app 內(nèi)廣告收入收取傭金。因此,中國 App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。例如,考慮到 Apple 對(duì) app 內(nèi)廣告收入不收取傭金,大型游戲開發(fā)者 2023 年平均有效傭金率低于 20%。

在過去幾年,包括傭金率在內(nèi)的數(shù)據(jù)是引發(fā)“蘋果稅”爭議的關(guān)鍵點(diǎn)。通常,“蘋果稅”即渠道分成,用戶使用蘋果手機(jī)應(yīng)用商店(App Store)購買APP等數(shù)字內(nèi)容時(shí),蘋果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為傭金,再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的app開發(fā)者。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì),2023年,“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元(折合人民幣1608億元)。同時(shí),“蘋果稅”已經(jīng)成為蘋果總營收中的重要貢獻(xiàn)者。但從2021開始,包括美國、韓國、日本等在內(nèi)的海外應(yīng)用開發(fā)商開始爭取避開或降低“蘋果稅”比例,部分地區(qū)則通過反壟斷調(diào)查的方式松動(dòng)“蘋果稅”。

而在中國市場(chǎng),蘋果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問題而浮出水面。

今年8月,蘋果對(duì)字節(jié)、騰訊施壓,要求封堵抖音和微信中所有繞過蘋果支付的行為,而在618前期,蘋果在抖音等平臺(tái)下架了ios端虛擬商品,其中包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的會(huì)員包月產(chǎn)品以及網(wǎng)盤包月產(chǎn)品等,意在將虛擬商品購買歸攏回蘋果平臺(tái)。簡而言之,如果蘋果手機(jī)上下載了抖音,而用戶通過抖音購買了愛奇藝、優(yōu)酷等的會(huì)員包月,這種行為被蘋果認(rèn)定違規(guī)繞行。

騰訊管理層在今年8月曾回應(yīng)“小游戲繞過蘋果內(nèi)購”一事,稱“大家對(duì)目前情況的本質(zhì)有一些誤解,那就是我們并沒有通過內(nèi)購(繞開支付)對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化”。該公司管理層表示,如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,這不僅符合騰訊和蘋果的利益,更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益,但希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),討論正在進(jìn)行中。

從發(fā)展來看,蘋果并沒有對(duì)小程序開放蘋果支付,由于蘋果的限制,目前仍有眾多小程序無法使用充值功能。

在業(yè)內(nèi)看來,蘋果似乎希望通過這份報(bào)告來說明并未對(duì)中國的中小開發(fā)者收取高昂的費(fèi)用。但記者了解到,中國市場(chǎng)目前仍是蘋果前三大營收來源地區(qū)中,唯一一個(gè)沒有提供“其他費(fèi)率”選項(xiàng)的國家。

具體來看,蘋果對(duì)于中國“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%,而小型企業(yè)的稅率為15%。在美國地區(qū),針對(duì)外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)者,兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為27%和12%。在歐洲地區(qū),如果加入新的業(yè)務(wù)條款則為17% 和10%,如果開發(fā)者使用App Store內(nèi)購買系統(tǒng)需要加上3%,而通過App Store或其他 app市場(chǎng)發(fā)行的iOS APP安裝量超過100萬次后,每年為每首次安裝支付0.50歐元。

而在此次公布的研究報(bào)告則強(qiáng)調(diào)了蘋果App Store是采用統(tǒng)一的傭金標(biāo)準(zhǔn),稱App Store創(chuàng)立以來30%的傭金率始終未變,并將美國、韓國和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。

但作為應(yīng)用開發(fā)方,騰訊管理層則公開表示,游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系,根源是應(yīng)用商城收取約30%的傭金,游戲行業(yè)認(rèn)為這是沉重的負(fù)擔(dān),應(yīng)用商店則可能會(huì)認(rèn)為它們提供了很好的生態(tài)來支持游戲行業(yè)發(fā)展,隨著時(shí)間推移,無論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因,趨勢(shì)都是應(yīng)用商店抽傭比例將會(huì)變化或降低。

編 輯:高靖宇
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