如今，社會加速邁入以信息為主導、信息與能量深度融合的數智化時代，中國移動咪咕公司拓展新的營銷增長點，堅持“AI+“廣告創(chuàng)新，探索出全新商業(yè)模式。2024年11 月 19 日，2025咪咕廣告招商合作伙伴大會于北京首鋼園盛大啟幕，大會作為2024咪咕生態(tài)大會系列活動之一，以“活力煥新·美好同行”為主題，進行多項戰(zhàn)略簽約，并發(fā)布《水龍吟》等多部S級頭部大劇，全面彰顯咪咕公司在數字內容領域的強勁實力與廣闊前景。
“一主兩特” 內容布局，拓展內容新邊界
咪咕公司構建了以“一主兩特”為特色的咪咕內容生態(tài)，主打體育賽道，特色影視劇、特色紀錄片為兩輔賽道，正逐步實現(xiàn)內容IP的名片化與短劇劇場的品牌化升級。咪咕公司從2018年布局體育，歐洲杯、世界杯、奧運會等頂級賽事不缺席，全面覆蓋超30個賽事項目，9000場次賽事直播，全年365天，直播+輪播+點播，每天24小時精彩體育賽事不間斷。更同步向垂類賽事延展，積極拓展用戶基礎廣泛的泛體育內容，如垂釣、馬拉松、八段錦等，筑牢體育內容第一平臺優(yōu)勢。
此次重磅官宣英超新媒體版權合作升級，雙方將在未來攜手打造更多獨家定制化英超足球內容，落地英超季前賽、球星中國行等事宜，為中國球迷創(chuàng)造更多近距離接觸世界足壇巨星的機會；還將通過結合名宿、解說資源，挖掘俱樂部、球員背后故事，打造更多維內容，為用戶提供線上線下優(yōu)質觀賽服務；此外，雙方將在打擊侵權盜播方面持續(xù)發(fā)力，共同維護版權價值。咪咕公司與中國籃球賽事合作覆蓋CBA聯(lián)賽、超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國籃協(xié)主辦的全量國家隊熱身賽等多項賽事。此次咪咕與CBA公司基于前期友好合作的基礎上，針對2025—2026至2029—2030賽季CBA聯(lián)賽賽事達成戰(zhàn)略合作。同時咪咕公司與深籃體育也進一步達成戰(zhàn)略合作，合作涵蓋2024至2027年超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國籃協(xié)主辦的全量國家隊賽事內容，多項賽事簽約正逐步擴大咪咕的體育版權圖。
而咪咕公司的聚力拓展特色影視劇和紀錄片也是對用戶更豐富內容需求的響應。影視劇立足咪咕用戶畫像，布局現(xiàn)實主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰(zhàn)等題材，打造“她劇場”“懸疑劇場”，還有更多TVB等經典劇集，此次更是重磅官宣《水龍吟》等多部S級頭部大劇，有效承接體育、泛體育用戶流量。紀錄片領域，咪咕公司采取自制和合作相結合策略，一方面自制《布達拉宮》等高品質紀錄片，一方面與央視、地方衛(wèi)視、行業(yè)媒體等緊密協(xié)同，打造具有地域、行業(yè)特色的紀錄片集群。會上，咪咕公司與央視網簽約，強強聯(lián)合，以精品中短劇為核心，融合多元化影視類長視頻內容，共同探索臺網聯(lián)動、長中短視頻融合發(fā)展的新模式，推動內容創(chuàng)新與傳播升級。
釋放新質內容，構建新型營銷生態(tài)
咪咕公司持續(xù)深耕視頻、音樂和彩媒、元宇宙、游戲和閱讀“四大產品賽道”，覆蓋不同圈層用戶，緊扣“獨家+第一”策略，創(chuàng)新“差異化+聚焦”打法，塑造獨特價值。以體育為“招牌菜”，拓展泛體娛內容儲備；咪咕音樂兩翼產品矩陣，融合“聽、看、玩”多元維度；咪咕快游發(fā)揮渠道和內容特色，打造國內領先“雙特色”游戲分發(fā)平臺；咪咕閱讀網文+短劇的融合轉型，為用戶活力釋放提供了多元的天然場景，也為品牌進入用戶心智提供更多的內容連接點。
咪咕公司憑借堅實的內容基礎與科技的強力賦能，為品效融合打造了強有力的支點和推力。在直播場景中，演播室成為孕育品牌的優(yōu)渥土壤，由名嘴大咖、冠軍運動員、跨界明星組成的咪咕嘉賓天團不僅為觀眾帶來了高質量的觀賽體驗，還為廣告營銷創(chuàng)造了連接用戶的契機，與賽事內容和諧相融，激發(fā)與用戶的情感共鳴，有力帶動品牌后端轉換。
對咪咕公司而言，內容融合與科技創(chuàng)新相輔相成，咪咕正以新一代信息技術為載體，通過新質廣告內容創(chuàng)造新質消費場景。日前，由中國移動咪咕聯(lián)合廈門市政府共同打造的鼓浪嶼元宇宙社區(qū)平臺正式上線，實現(xiàn)整島1:1復刻實時互動，全島建成10大消費空間。咪咕正以會議會展、文博文旅、商業(yè)和會展四大維度全面開發(fā)數字空間，結合XR棚、AIGC、虛擬廣告、數字空間、數智人等新質內容生產工具，為廣告主打造創(chuàng)新場景應用、高效入駐營銷，空間生產低成本的廣告新業(yè)態(tài)。咪咕公司還將為2025年即將上線的《水龍吟》推出官方角色立繪手辦，將劇中角色帶到粉絲身邊；同時打造沉浸式文旅小鎮(zhèn)，融合觀景平臺、VR 大空間、服道化展示區(qū)、沿江市集、文創(chuàng)體驗店和游客服務中心等多種元素，實現(xiàn)全新的沉浸式文化消費場景。
構建活力營銷模式，實現(xiàn)多方共贏
依托中國移動及咪咕公司強大的能力基座、龐大的用戶體量及領先的數智科技，咪咕致力于拓寬內容及場景邊界，探索全新的活力營銷新模式。此次大會，咪咕公司創(chuàng)新提出CHEER模型，以用戶情緒為核心，在場景、內容、互動、創(chuàng)新等各個營銷環(huán)節(jié)注入活力，助力品牌從數字連接，進化為與用戶的深度情感鏈接。
在此基礎上，咪咕公司致力于推動“整合力、原生力、科技力”三大維度的營銷能力升級�！罢狭ι墶敝傅氖前l(fā)揮咪咕體育第一平臺優(yōu)勢，聚合產業(yè)上下游資源，打出更有力的營銷組合拳；“原生力升級”意味著找到用戶所愛與品牌所需的平衡點，以優(yōu)質的原生內容創(chuàng)造新的營銷場景；“科技力升級”代表著咪咕擁抱科技新浪潮，以AI等創(chuàng)新技術賦能，科學提效，探索更多商業(yè)空間。
咪咕公司在快速迭代中實現(xiàn)了新技術商業(yè)實踐，構建全方位營銷生態(tài)，為合作伙伴提供全鏈條營銷服務，實現(xiàn)互利共贏。咪咕公司作為國資央企中最大的文化+科技公司，最大的互聯(lián)網平臺以及最大的新媒體平臺，其內容營銷的拐點已然形成。咪咕以10億+的用戶累計覆蓋，成為超級內容長效滲透的賦能者和幫助合作伙伴品牌全面擊穿的破局者。
此次大會，咪咕公司還與微博、省廣集團、電通中國等單位達成戰(zhàn)略合作，與蔚來汽車、華為達成生態(tài)合作，并與英特爾、電通中國、微軟、省廣集團、科大訊飛、長虹佳華、中國移動研究院（九天人工智能）等行業(yè)伙伴啟動咪咕AI+廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟，全面塑造新型聚合式營銷平臺。
咪咕公司以“一主兩特”內容戰(zhàn)略為藍本，探索全新的活力營銷方法論，通過品牌獨有資源、多元化的營銷玩法與服務能力，構建平臺-用戶-品牌的美好連接，形成全新的營銷生態(tài)，其新質內容正在不斷釋放長足影響力，為用戶及客戶創(chuàng)造更多想象之外的可能性。
多措并舉，活力煥新，聚勢拓增，美好同行。咪咕堅持以內容為核心驅動力，立足科技創(chuàng)新前沿，以熱情和活力把握時代機遇，與合作伙伴一起擁抱 AI+時代，打造營銷新高地。
未來，中國移動咪咕將繼續(xù)攜手各方合作伙伴，憑借豐富的內容資源、創(chuàng)新的營銷工具和強大的生態(tài)整合能力，在數字內容領域持續(xù)創(chuàng)新，為用戶帶來更多精彩體驗，為行業(yè)發(fā)展注入新活力，共創(chuàng)美好未來。
