飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）2023年，手機行業(yè)還處于歷史上的至暗時刻，整體出貨量持續(xù)下滑。IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。
但市場暴跌之下又孕育著增長的希望。IDC報告稱，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，結(jié)束了連續(xù)10個季度的下滑，首次實現(xiàn)反彈。
研究機構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計也顯示，2023年第四季度，中國智能手機銷量觸底回升，同比增長6.6%，是連續(xù)10個季度同比下降后首次實現(xiàn)季度同比增長。
整體市場需求雖有好轉(zhuǎn)，但是市場表現(xiàn)還是明顯低于預期，占據(jù)大部分市場份額的中低端用戶的換機需求依然沒有完全釋放，能否有效激發(fā)這部分消費群體的換機需求，將成為影響2024年國內(nèi)智能手機市場反彈高度的關(guān)鍵因素，市場競爭將會更加激烈。
蘋果拿下兩個第一，小米跌出前五
從各大手機廠商的市場份額來看，蘋果無疑是最大贏家，2023年全年以及第四季度，蘋果均位于首位。其中，蘋果全年市場份額為17.3%，同比下滑2.2%，第四季度，蘋果市場份額為20%，同比下滑了2.1%。
在華為退出后，蘋果在中國高端市場實現(xiàn)了階梯式增長，并長期占據(jù)主導地位。不過，華為Mate60系列發(fā)售以及其他安卓旗艦折疊機對iPhone15新機形成了一定的沖擊，最終是在第三方渠道上的降價促銷推動下，蘋果才守住了中國市場。但對于蘋果來說，現(xiàn)在喜憂參半，現(xiàn)在iPhone的價格維持不如以前，甚至剛發(fā)不久的iPhone15新機就傳出“破發(fā)”消息，而渠道價格調(diào)整時間也越來越早。
此外，IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米以全年小于競爭對手的市場下滑幅度，躋身市場前五，但四季度表現(xiàn)拉胯，市場份額跌出前五。
小米在前兩年的高速增長源于華為退出后留出的市場份額，數(shù)據(jù)顯示，小米在中國智能手機市場的份額在2021年達到15.8%，但自2022年1季度開始，小米的出貨量和份額都開始出現(xiàn)下降，2023年下降至13.2%。
而在這期間，榮耀脫離華為后實現(xiàn)V型反彈。2020年4季度，榮耀的市場份額還僅有4.6%，一年后，榮耀的份額就變成了17%，同比增長253.4%，由此承接了華為留下的大部分市場空間。而根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，榮耀在 2023 四季度和 2023 全年的中國市場出貨量排名中，均位列安卓第一；同時，在 800 美元（5700 元人民幣）以上折疊屏手機市場，榮耀份額明顯提升�？梢哉f，在華為手機回歸和榮耀高速增長的雙重作用下，最受傷的還是小米。
新技術(shù)激發(fā)新需求
機構(gòu)預計，2024年智能手機市場有望實現(xiàn)“弱復蘇”，這意味著市場整體需求依然乏力，反彈力度不會太大，而能否激發(fā)用戶換機需求將成為支撐2024年國內(nèi)智能手機市場反彈的關(guān)鍵因素�？梢钥吹�，頭部手機廠商都在緊跟市場趨勢，加強技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭，以適應消費者需求的變化。
折疊屏手機等高端品類規(guī)模的快速增長，正成為手機市場在2024年及未來幾年復蘇的重要助推力。據(jù)IDC預計，2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%，2027年復合增長率將達到37.5%。
除了折疊屏的持續(xù)增長，生成式AI在端側(cè)將逐步落地，正成為手機創(chuàng)新的下一突破口。與單純在云端部署生成式 AI 應用和服務相比，手機終端側(cè)部署生成式 AI 可以實現(xiàn)在設(shè)備端運行復雜的AI算法，從而減少對云端服務的依賴，個人私密信息也不用上傳的云端，保障數(shù)據(jù)安全。此外，手機可以更好地理解和響應用戶的需求，從而滿足用戶對更加智能化手機的期待。
根據(jù)市場研調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的報告顯示，2023年全球生成式人工智能（AI）智能手機出貨量將達約4,700萬部，占整體智能手機出貨量比重約4%。預計2024年全球生成式AI智能手機出貨量將超過1億部。
總體來看，2024年中國智能手機廠商將站在一個重要的轉(zhuǎn)折點。借助在折疊屏技術(shù)、生成式AI、影像、衛(wèi)星通信等領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新，以提升銷量并擴大用戶基礎(chǔ)。同時，國內(nèi)智能手機市場將會迎來更加激烈的變動，新的市場格局也在醞釀。
