2023年第四季度，歐洲地區(qū)（不含俄羅斯）智能手機(jī)出貨量為3,780萬(wàn)部，同比下降3%。蘋果扭轉(zhuǎn)了連續(xù)七個(gè)季度位于三星之后的局面，重奪領(lǐng)先地位, 出貨量為1,240萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1%。三星位居第二，出貨量為1,080萬(wàn)部，減少了12%。但S系列和中端A系列的出貨量保持穩(wěn)定，抵消了部分銷量下降的影響。值得注意的是，2023年全年，三星是最大的廠商。小米的銷量雖然下滑了10%至600萬(wàn)部，但仍保住第三的位置，這要得益于其在中歐和東歐的強(qiáng)勁勢(shì)頭。摩托羅拉和榮耀分別位居第四和第五位。摩托羅拉的出貨量為200萬(wàn)部，同比激增73%；而榮耀的出貨量為110萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到116%。
Canalys分析師Runar Bj rhovde表示：“2023年第四季度，高端智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高。近40%出貨的智能手機(jī)價(jià)格在800美元及以上。iPhone15 Pro的強(qiáng)勁需求、Galaxy S系列穩(wěn)定的銷量以及Google Pixel出貨的不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)高端智能手機(jī)的主導(dǎo)地位。展望未來(lái)，蘋果將致力于利用即將到來(lái)的更新周期。這包括探索新的市場(chǎng)途徑，促使消費(fèi)者購(gòu)買iPhone，例如在西班牙與桑坦德銀行（Santander）合作推出的“銀行即渠道（bank-as-a-channel）”方法。就三星而言，高端S系列和可折疊設(shè)備仍然是首推產(chǎn)品。三星正試圖測(cè)試一種基于服務(wù)的訂購(gòu)模式�！�
Canalys研究分析師Brandon Gurney表示：“除了前三名之外，2023年廠商的格局發(fā)生巨大變化。少數(shù)廠商的強(qiáng)勁漲勢(shì)抵消整體市場(chǎng)的下滑。2023年，摩托羅拉是增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的廠商。其專注于在整個(gè)地區(qū)針對(duì)性地獲取移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的名額，以實(shí)現(xiàn)全年的持續(xù)增長(zhǎng)。榮耀緊隨摩托羅拉之后，在第四季度首次躋身歐洲市場(chǎng)前五。這是其邁向首次公開募股（IPO）過(guò)程中，證明市場(chǎng)潛力的一個(gè)關(guān)鍵里程碑�！�
Gurney補(bǔ)充道：“在過(guò)去的幾年中，競(jìng)爭(zhēng)一直激烈，但2024年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。OPPO、vivo和realme的目標(biāo)是在解決與諾基亞的專利糾紛后奪回市場(chǎng)份額。HMD 將通過(guò)最近推出的自有子品牌，特別針對(duì)歐洲消費(fèi)者和渠道合作伙伴，努力提高自己的市場(chǎng)地位。此外，Nothing和傳音不斷擴(kuò)大的品牌足跡將進(jìn)一步推動(dòng)加劇競(jìng)爭(zhēng)，在未來(lái)幾年里提供眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇�！�
Bj rhovde補(bǔ)充說(shuō)：“由于疫情期間購(gòu)買的設(shè)備即將迎來(lái)更新周期，2024年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。廠商要想抓住這一機(jī)遇，并脫穎而出，必須采用一個(gè)整合的方法，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、可靠性、后端物流保障、合法合規(guī)性和明確的品牌定位。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廠商將更加關(guān)注以人工智能（AI）為核心的端側(cè)用戶體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、生態(tài)系統(tǒng)的交互性、生產(chǎn)力和娛樂性。將AI集成到智能手機(jī)的技術(shù)將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。目前，已成為研發(fā)驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵功能，對(duì)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。即便如此，廠商必須對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行科普，讓消費(fèi)者理解如何最大限度地利用端側(cè)AI的能力，真正實(shí)現(xiàn)物超所值�！�
智能手機(jī)分析
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