飛象網訊（高靖宇/文）全球智能手機第一季度走出動蕩期，實現(xiàn)連續(xù)增長，而作為全行業(yè)晴雨表的中國市場，依然是拉動全球增長的主引擎。
4月25日，國際數(shù)據(jù)公司IDC報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。IDC認為，市場需求的持續(xù)恢復幫助中國智能手機市場延續(xù)去年底的反彈勢頭，且市場表現(xiàn)高于預期。
與此同時，國內手機市場格局正在悄然發(fā)生變化。其中，榮耀憑借良好的市場表現(xiàn)站上榜首，華為增勢迅猛，同比增幅超過100%，與榮耀并列中國市場第一。兩家合力推動Android整體市場同比增長9.3%，并給蘋果的iOS市場帶來競爭壓力，同比下降6.6%。
值得注意的是，AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機在高端市場與iOS形成差異化競爭的關鍵。除此之外，隨著高端配置下放，中端機型擁有了更高的性價比，品質也進一步提升，成為更多用戶的選擇。
榮耀華為領跑 蘋果跟隨
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%。IDC認為，榮耀連續(xù)多季度強勁增長，這得益于緊抓用戶使用痛點，打造各價格段爆款產品。
報告顯示，在高端市場，憑借新一代旗艦產品榮耀 Magic6 系列及折疊屏家族的優(yōu)秀表現(xiàn)，榮耀在 600 美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達 123.3%，高端市場份額僅次于蘋果和華為。
榮耀高端市場的強勁增長，源于其對未來技術趨勢的精準預判，在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像、AI等維度都建立起核心能力。尤其在AI 領域，榮耀打造的基于用戶意圖識別的人機交互體驗廣獲好評，成為推動其高端旗艦銷量攀升的關鍵。
華為自去年8月底回歸以后快速恢復，同比增幅超過100%，市場份額為17.0%，與榮耀并列第一。Mate 60系列和nova 12系列做出主要貢獻，Mate 60系列繼續(xù)供不應求，而nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。IDC指出，供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關鍵因素。下個季度隨著Huawei P系列全面升級為Huawei Pura, 以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。
盡管蘋果希望通過iPhone降價促銷來提振銷量，但收效顯然有限，蘋果在中國市場依然承受不少壓力。IDC的數(shù)據(jù)顯示iPhone今年一季度出貨量下降6.6%。IDC認為，雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。
折疊屏手機熱度持續(xù)
折疊屏手機作為安卓陣營最主要的差異化產品，近年來增速迅猛。根據(jù)IDC報告，2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。從去年下半年的Honor V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機正在逐漸解決厚重不耐用，續(xù)航差，影像與直板機差距大以及價格貴等缺點。這些問題的解決意味著折疊屏手機的技術和體驗正在進一步走向成熟，成為高端直板旗艦的平替。
另外一方面，折疊屏手機整體價格更加“親民”。IDC分析數(shù)據(jù)顯示，市面上發(fā)布的小豎折產品就已經降到4000元以下了，相當于中端直板手機的價格。比較貴的大的橫折產品，以前基本上要1萬多元，現(xiàn)在則下探到7000以下。
下個階段，折疊屏手機恐怕要在軟件競爭上下功夫，調研數(shù)據(jù)顯示，有65.1%的受訪用戶期望折疊屏手機的硬件或軟件能夠得到改進，尤其是AI的賦能，可以進一步發(fā)掘折疊屏的獨特潛力，為用戶在商務、創(chuàng)作、學習、生活等多個場景中提供有力支持。
