5月10日，蘇寧易購(gòu)在京舉行2024空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布暨萬(wàn)人“搶”空調(diào)啟動(dòng)儀式，以此打響618大促“第一槍”。
今年以來(lái)，在以舊換新和促進(jìn)綠色消費(fèi)政策的推動(dòng)下，我國(guó)家電行業(yè)整體保持增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電行業(yè)一季度累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約4351億元，同比增長(zhǎng)8.4%。奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額達(dá)到1799億元，同比增長(zhǎng)6.8%。
空調(diào)是我國(guó)家電行業(yè)里體量最大的品類(lèi)。從以往數(shù)據(jù)看，空調(diào)占整個(gè)家電市場(chǎng)零售額的25%，體量較大。中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷介紹，根據(jù)協(xié)會(huì)掌握的數(shù)據(jù)，今年一季度空調(diào)產(chǎn)量和出貨量都超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，增速均超20%。
“未來(lái)以舊換新將是家電市場(chǎng)的一大主線�！彼硎�，目前我國(guó)農(nóng)村家庭空調(diào)百戶擁有量達(dá)到92臺(tái)，城市家庭達(dá)到150多臺(tái)，消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入以更新為主的階段。但推動(dòng)家電以舊換新的最大難點(diǎn)在“最后一公里”，也就是消費(fèi)者最期待的上門(mén)服務(wù)。
難點(diǎn)主要有三個(gè)方面：一是比如空調(diào)、熱水器、廚房電器等舊家電消費(fèi)者自己拆不了，需要專(zhuān)業(yè)人士操作；二是家電體積大、重量重，消費(fèi)者自己搬運(yùn)、存儲(chǔ)都很困難；三是商販回收占比達(dá)到80%，缺乏專(zhuān)業(yè)的回收渠道和規(guī)范定價(jià)機(jī)制，消費(fèi)者覺(jué)得不可靠、不可信。她表示，這需要家電銷(xiāo)售企業(yè)和品牌廠商聯(lián)手盡快解決“痛點(diǎn)”，打通“堵點(diǎn)”。
空調(diào)消費(fèi)正步入健康、綠色、智能化消費(fèi)的新階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)使用的場(chǎng)景突破將是進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)的關(guān)鍵。奧維運(yùn)網(wǎng)總裁郭梅德表示，當(dāng)前廚房空調(diào)普及率不到1%，隨著技術(shù)、體驗(yàn)的改進(jìn)，廚房空調(diào)正加快普及進(jìn)程。2023年，國(guó)內(nèi)廚房空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模為13.5萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)今年將快速增長(zhǎng)到20萬(wàn)臺(tái)，而到2026年有望達(dá)到39.1萬(wàn)臺(tái)。
蘇寧易購(gòu)環(huán)境商品事業(yè)部總裁徐仲也表示，從2023年我國(guó)空調(diào)行業(yè)場(chǎng)景來(lái)看，臥室書(shū)房場(chǎng)景規(guī)模為1430億元，同比增長(zhǎng)5.5%，客廳場(chǎng)景為660億元，同比減少2.0%。而駐車(chē)場(chǎng)景、廚房場(chǎng)景、戶外（便攜式露營(yíng)）場(chǎng)景，規(guī)模分別達(dá)到21億元、5億元、1.1億元，同比增速分別為11.9%、128.8%、20%，這些新興場(chǎng)景市場(chǎng)亟待開(kāi)拓。
