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市場競爭格局生變 蘋果iPhone 15系列手機再降價引熱議

2024年5月21日 08:17  證券日報  作 者:賈 麗

蘋果手機在中國市場再降價,引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

《證券日報》記者從蘋果天貓官方旗艦店獲悉,5月20日晚8點至5月28日期間,iPhone 15系列手機促銷銷售。疊加多重優(yōu)惠后,iPhone 15系列手機優(yōu)惠后價格較標(biāo)價下降1400元至2300元。同時,iPhone 14系列及多個硬件品類價格也均有明顯下降。

“這一罕見的降價舉措顯示出蘋果應(yīng)對競爭的靈活性,同時也是其業(yè)績持續(xù)下滑背景下的策略變化。在這次限時優(yōu)惠中,iPhone 15系列的降價策略旨在吸引更多的消費者!盬it Display首席分析師林芝在接受《證券日報》記者采訪時表示。

實際上,近兩年來,蘋果多次在中國市場進(jìn)行降價,方式多樣。在節(jié)假日、新品發(fā)布后等特定時間,蘋果均會推出促銷活動,如打折、以舊換新補貼等,以刺激銷量。同時,蘋果也加強與電商平臺的合作,以擴大銷量。例如,今年1月份,為了刺激銷量,蘋果就在官網(wǎng)對iPhone 15系列手機價格進(jìn)行了調(diào)整,最高降幅達(dá)500元。

周爰咨詢合伙人楊思亮認(rèn)為:“蘋果降價的目的在于清理庫存,為新產(chǎn)品的上市鋪路,保持供應(yīng)鏈的流暢,并嘗試拓寬市場覆蓋面,通過調(diào)整價格策略吸引不同消費層次的用戶。”

一向不降價的蘋果選擇頻頻打破“原則”,與其在華的業(yè)績壓力息息相關(guān)。根據(jù)蘋果公司發(fā)布的2024財年第一財季業(yè)績報告,報告期內(nèi),大中華區(qū)營收為208.19億美元,與去年同期相比下降13%。大中華區(qū)也成為了蘋果在該季度唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場。

在楊思亮看來,眼下蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力提升有限,在中國市場銷量不振,借助大促以價換量也是無奈之舉。

蘋果選擇降價,也與其面臨的競爭壓力有關(guān)。在華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機廠商對高端市場的強勢沖擊下,蘋果也試圖通過降價策略來保持市場地位。IDC表示,盡管蘋果全球市場份額穩(wěn)定,但在中國市場的表現(xiàn)受到了國產(chǎn)手機品牌的強烈沖擊,特別是在中高端市場。

根據(jù)市場研究機構(gòu)TechInsights近日發(fā)布的報告,2024年第一季度,國內(nèi)智能手機市場份額排名前五的廠商均為中國品牌,分別為OPPO(含一加)、榮耀、華為、vivo、小米。而蘋果的市場份額則跌出了前五名。

海通證券(8.420, -0.06, -0.71%)科技行業(yè)資深分析師李軒對《證券日報》記者表示,國內(nèi)頭部手機企業(yè)憑借自研芯片、操作系統(tǒng)、核心器件加速向高端市場滲透。同時,在AI、折疊屏手機等增速較快但蘋果尚未觸達(dá)的領(lǐng)域,國內(nèi)廠商也紛紛搶占先機,這均對蘋果造成了壓力。

楊思亮認(rèn)為,這一市場動態(tài)也預(yù)示著未來競爭將更為激烈。蘋果的降價可能會刺激短期銷量,但長期來看,國產(chǎn)手機品牌的高端化進(jìn)程不容忽視。手機廠商需要在提升品牌價值的同時,確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性。

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇則表示,自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會是2024年手機廠商建立護(hù)城河的兩大抓手,各大頭部廠商將持續(xù)在渠道聯(lián)合、策略變化等方面多方著力進(jìn)行突圍。

編 輯:路金娣
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