在全球科技浪潮的推動(dòng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)高峰。根據(jù)Counterpoint Research的報(bào)告，今年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%，這一成績(jī)不僅刷新了近三年的紀(jì)錄，也昭示著市場(chǎng)活力的回歸。
其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在其中扮演了重要角色，依托新產(chǎn)品發(fā)布與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng),小米、華為、vivo、OPPO及榮耀等品牌，通過(guò)針對(duì)性產(chǎn)品布局與深耕特定市場(chǎng)，顯著提升了全球競(jìng)爭(zhēng)力。其中，小米深耕印度、泰國(guó)、新加坡等市場(chǎng)，傳音深耕非洲市場(chǎng)，榮耀挺進(jìn)歐洲和南美市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌份額增長(zhǎng)
隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，今年第二季度見(jiàn)證了一個(gè)前所未有的增長(zhǎng)勢(shì)頭—同比增長(zhǎng)6%，這不僅是近三年的新高，也象征著市場(chǎng)從近年的低迷期中破繭而出。在這場(chǎng)全球性的復(fù)蘇浪潮中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以破浪者的姿態(tài)，展現(xiàn)出了令人矚目的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)影響力。
數(shù)據(jù)顯示，三星以20%的份額穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)榜首，蘋(píng)果以16%的份額緊隨其后，其品牌忠誠(chéng)度和生態(tài)系統(tǒng)助力穩(wěn)固市場(chǎng)地位。小米以14%的份額位列第三，季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)22%。vivo在中國(guó)與印度市場(chǎng)奪冠，OPPO則躋身前五，致力于通過(guò)中高端產(chǎn)品提升盈利能力，加速高端化戰(zhàn)略步伐，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，展現(xiàn)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。
值得注意的是，雖然前五大品牌與之前幾個(gè)季度一致，但是品牌份額均有所下降，主要受華為、榮耀及傳音等中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力。BCI數(shù)據(jù)顯示，華為今年第二季度國(guó)內(nèi)激活量近千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42.53%，份額達(dá)14.93%。榮耀折疊屏份額猛增，從一年前3%升至今年12%，位列全球第三。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不僅份額增長(zhǎng)，更在全球市場(chǎng)提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，以高性?xún)r(jià)比、創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)贏得全球消費(fèi)者認(rèn)可，從亞洲到拉美，遍布全球。
“目前，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，涵蓋品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)布及市場(chǎng)策略。小米、OPPO、vivo等品牌通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)和強(qiáng)化特色吸引消費(fèi)者�！敝嘘P(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛表示，暑期促銷(xiāo)季，各品牌競(jìng)相推出優(yōu)惠活動(dòng)及新品。vivo發(fā)布iQOO Neo9S Pro+吸引年輕人，榮耀Magic V3折疊屏旗艦熱售，小米MIX Fold 4與MIX Flip再次圈粉，市場(chǎng)活力滿滿，國(guó)產(chǎn)新品迭出崛起，為消費(fèi)者提供更多選擇。
新產(chǎn)品新技術(shù)齊發(fā)力
在全球市場(chǎng)上取得市場(chǎng)份額的突破，各手機(jī)廠商的新產(chǎn)品和新技術(shù)是其突圍的關(guān)鍵。小米通過(guò)Redmi 13和Note 13系列的流行，加上更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品組合和更強(qiáng)的高端推動(dòng)，幫助其在第二季度凈增長(zhǎng)了約2%的市場(chǎng)份額。小米還通過(guò)在印度、泰國(guó)、新加坡等市場(chǎng)的深耕，成功提升了其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。小米的產(chǎn)品策略和市場(chǎng)拓展，使其在全球市場(chǎng)中占據(jù)了更加有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。
華為的Pura 70系列憑借設(shè)計(jì)和影像能力成為市場(chǎng)熱門(mén)話題，銷(xiāo)量迅速突破200萬(wàn)臺(tái)。vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic6系列等國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品，針對(duì)不同市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，展現(xiàn)了品牌的全球視野。傳音則通過(guò)NOTE 30系列搭載的基于OpenAI的ChatGPT手機(jī)語(yǔ)音助手，引領(lǐng)非洲市場(chǎng)智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型。
此外，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌通過(guò)戰(zhàn)略布局在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)了其品牌影響力。榮耀通過(guò)“歐洲元年”的戰(zhàn)略，成功打入歐洲市場(chǎng)。根據(jù)Counterpoint Research 公布的報(bào)告，今年第一季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)10%，榮耀憑借4%的市場(chǎng)份額挺進(jìn)前五，并且高達(dá)67%的增幅也是前五大品牌中最高的一家。榮耀在拉美市場(chǎng)也首次躋身前五大品牌，增幅更是達(dá)到驚人的293%。
傳音深耕非洲市場(chǎng)，穩(wěn)坐“非洲手機(jī)之王”寶座，同時(shí)在拉美與中東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破。摩托羅拉則在折疊屏領(lǐng)域嶄露頭角，今年一季度，摩托羅拉折疊屏手機(jī)全球增長(zhǎng)迅猛，于北美市場(chǎng)首次超越三星，登頂出貨量榜首，增長(zhǎng)率高達(dá)143%。在歐洲、南美及非洲，摩托羅拉亦緊追三星，穩(wěn)居次席，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)潛力。
生成式AI帶來(lái)新變革
全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)繁榮，生成式AI功能備受青睞。Canalys預(yù)測(cè)，至2024年，AI手機(jī)將占全球出貨量的16%，并預(yù)計(jì)2028年飆升至54%。市場(chǎng)正邁向高端化競(jìng)爭(zhēng)，份額加速向頭部品牌集中，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋嘉指出，AI與衛(wèi)星通信等新技術(shù)不僅是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新機(jī)遇，更是其在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
因此，面對(duì)生成式AI帶來(lái)的變革，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌必須加大研發(fā)力度，以保持技術(shù)領(lǐng)先。在2024華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東指出，HarmonyOS Next是華為首個(gè)聚焦于生成式AI的操作系統(tǒng)，將帶來(lái)AIGC圖像生成、AIGC聲音修復(fù)、AI圖像識(shí)別等體驗(yàn);OPPO計(jì)劃今年在其全系列智能手機(jī)產(chǎn)品線中提供生成式AI功能，預(yù)計(jì)今年年底將覆蓋全球約5000萬(wàn)用戶;傳音則基于OpenAI的ChatGPT打造新的手機(jī)語(yǔ)音助手，并正式搭載到旗下NOTE 30系列上。
“全球智能手機(jī)市場(chǎng)面臨新挑戰(zhàn)，品牌需全球布局，與本土企業(yè)合作，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求�！盋ounterpoint Research相關(guān)高級(jí)分析師預(yù)測(cè)市場(chǎng)將受換機(jī)周期驅(qū)動(dòng)，穩(wěn)健增長(zhǎng)，強(qiáng)調(diào)國(guó)產(chǎn)品牌需深化高端化與創(chuàng)新。其中，AI技術(shù)尤受矚目，推動(dòng)市場(chǎng)樂(lè)觀情緒。在AI創(chuàng)新與市場(chǎng)需求復(fù)蘇雙重作用下，國(guó)產(chǎn)廠商需加速產(chǎn)品升級(jí)，積極向海外市場(chǎng)拓展，力求在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
下半年，手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)AI化新浪潮，2024年被視為AI手機(jī)元年，這一趨勢(shì)已獲廣泛認(rèn)同。主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商及產(chǎn)業(yè)鏈正積極備戰(zhàn)，力求在創(chuàng)新與差異化上取得突破，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，并提升品牌價(jià)值。項(xiàng)立剛強(qiáng)調(diào)：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，不僅是全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局的重塑，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與創(chuàng)新能力的展現(xiàn)�！痹谌蛭枧_(tái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借獨(dú)特的創(chuàng)新力和市場(chǎng)策略，正逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，贏得消費(fèi)者青睞。展望未來(lái)，隨著技術(shù)迭代與市場(chǎng)環(huán)境的演變，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有望在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大飛躍，成為智能手機(jī)領(lǐng)域不可或缺的重要力量。
