8 月 5 日消息，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2024 年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 5,540 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.8%。
其中，真無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨 3,508 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 5.6%；開放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2024 年上半年出貨 1,184 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 303.6%。
IDC 認(rèn)為，2024 年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)的背景下，不同形態(tài)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出較大的發(fā)展差異。IT之家附報(bào)告主要內(nèi)容如下：
1、真無線耳機(jī)增長(zhǎng)仍受價(jià)格下探驅(qū)動(dòng)
2024 上半年真無線耳機(jī)增長(zhǎng)放緩，隨著主動(dòng)降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費(fèi)者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。
真無線市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門級(jí)產(chǎn)品，另有與手機(jī)綁定的促銷政策力推低價(jià)產(chǎn)品。中小廠商卷價(jià)格、卷技術(shù)，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；長(zhǎng)續(xù)航、深降噪、低價(jià)格已成為市場(chǎng)主流。目前，價(jià)格下探仍是帶動(dòng)真無線市場(chǎng)還在增長(zhǎng)的重要因素。2024 年上半年，200 元以下（含稅）價(jià)格段的出貨份額已達(dá)到 65%，較去年同期增長(zhǎng) 11 個(gè)百分點(diǎn)。
2、開放式耳機(jī)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
分形態(tài)來看，真無線式的耳掛產(chǎn)品 2024 年上半年出貨量同比增長(zhǎng) 1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng) 522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)發(fā)展已進(jìn)入較平穩(wěn)階段，2024 年上半年出貨同比增長(zhǎng) 34%。
與 2023 年的瘋狂擴(kuò)張相比，2024 年開放式市場(chǎng)的環(huán)比增速已經(jīng)放緩。其中耳掛市場(chǎng)頭部品牌的份額被稀釋，后續(xù)頭部品牌還需靠豐富產(chǎn)線及渠道拓展擴(kuò)大影響力。耳夾市場(chǎng)隨著有溢價(jià)能力的華為和 Bose 進(jìn)入后，呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。隨著頭部廠商的深入布局和消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的普及，開放式市場(chǎng)會(huì)從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場(chǎng)。
3、頸戴耳機(jī)規(guī)模持續(xù)下滑
頸戴耳機(jī) 2024 上半年出貨量同比下滑 24.1%，長(zhǎng)期來看，該品類的規(guī)模會(huì)繼續(xù)下滑，主要受到兩點(diǎn)影響，一是真無線及開放式對(duì)其起到一定替代作用，隨著真無線耳機(jī)定位功能的逐漸普及，頸戴耳機(jī)的防丟失優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被擠壓；二是高價(jià)位段中，頭部廠商減少對(duì)該品類的投入，僅用其補(bǔ)齊產(chǎn)品線。
4、頭戴耳機(jī)出貨量回暖
2024 上半年頭戴耳機(jī)隨著頭部品牌的上新迎來出貨量的上漲，除了常規(guī)換代款的上新外，國(guó)際音頻廠商開始布局次旗艦系列，千元以上市場(chǎng)變得更加細(xì)分。國(guó)內(nèi)音頻廠商則專注于入門級(jí)的產(chǎn)品。消費(fèi)者多樣化的需求得到滿足。
IDC 預(yù)測(cè)，未來藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量仍保持緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中成為市場(chǎng)主流的真無線仍會(huì)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；開放式在 2024 年度過窗口期后增速將逐漸趨穩(wěn)；頸戴市場(chǎng)逐漸萎縮；預(yù)計(jì)頭戴市場(chǎng)能憑借一定的技術(shù)壁壘及消費(fèi)者較穩(wěn)定的，對(duì)高品質(zhì)音頻的需求獲得小幅增長(zhǎng)。
