蘋果、華為發(fā)布會“撞檔”引發(fā)業(yè)界關(guān)注，9月10日這天，人們或許將在24小時內(nèi)領(lǐng)略華為三折疊與iPhone 16的風(fēng)采。相比蘋果在AI方面的革新，華為機(jī)身形態(tài)的改變更引人關(guān)注，已經(jīng)有市場聲音期待新一輪換機(jī)潮。在業(yè)內(nèi)專家看來，換機(jī)潮或許會來臨，但規(guī)模有限，對蘋果而言，其AI功能姍姍來遲、慢人一步，對華為而言，三折疊又似乎太過領(lǐng)先，背后的業(yè)態(tài)尚未成熟。這場正面對決背后，雙方各有所長，看點十足。
試水之作
9月2日，華為終端官方微博宣布，將于9月10日舉辦“華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會”。華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東轉(zhuǎn)發(fā)微博稱：“華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品來了�！碧O果則宣布將于北京時間9月10日凌晨1點舉辦特別活動，主題為“高光時刻”，預(yù)計推出最新款iPhone、Watch和AirPods。
雙方各有殺手锏，華為在于機(jī)身形態(tài)，而蘋果在于AI。從外形上看，iPhone 16改變不大，從目前流出的信息看，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，屏幕尺寸將分別提升到6.3和6.9英寸，機(jī)身重量也隨之增大，屏幕方面，Pro系列將會采用三星新一代M14 OLED面板，機(jī)身取消實體按鍵的同時還將引入一個Capture Button全新按鈕，即人們常說的“拍照按鈕”，可以實現(xiàn)輕按自動對焦、深按拍照、滑動變焦等操作。
相對而言，華為三折疊手機(jī)無疑更具誘惑力，此前余承東便“意外”透露，三折疊手機(jī)將在9月面世，其在與董宇輝的直播中也曾談到，華為歷時五年研發(fā)的三折疊屏，近期將正式和大家見面。
在社交平臺上，已有網(wǎng)友曬出余承東手持三折疊的圖片，該款手機(jī)屏幕展開時約有10英寸，展開厚度比常規(guī)折疊屏還要薄一些，在折疊狀態(tài)下，厚度也僅在15—20毫米左右。
值得注意的是，華為發(fā)布會的名字也透露出別樣信息，“華為見非凡品牌盛典”中“非凡”二字引人關(guān)注，華為一直都有“非凡大師”系列手機(jī)，這個條線的產(chǎn)品不看重性價比，而是選擇奢侈品路線，突出藝術(shù)設(shè)計，例如最新的Mate60 RS非凡大師手機(jī)，售價便超過1萬元。
市場預(yù)計，本次三折疊手機(jī)也將延續(xù)該路線，發(fā)售量小且價格高，是華為的試水之作。產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，從行業(yè)規(guī)律看，手機(jī)廠商往往先推出高端產(chǎn)品測試市場反應(yīng)，若頗受歡迎，則會加大產(chǎn)量，在往后幾年中，隨著出貨量提升，新品價格下降從而逐漸普及。尤其像三折疊這種前所未有的產(chǎn)品，貿(mào)然大規(guī)模生產(chǎn)風(fēng)險較高。
大促前夜
當(dāng)下，人們對于華為、蘋果“正面對決”津津樂道，但在業(yè)內(nèi)觀點看來，只是新品集中期而已。畢竟各大廠商都喜歡在9月發(fā)布新品，除了華為、蘋果，這個秋天人們或許還將迎來小米15、vivo X200、OPPO Find X8及iQOO 13系列。
丁少將指出，這種發(fā)布節(jié)奏是消費電子界的慣例，在三季度之初發(fā)布新品，正好可以趕上“雙11”“雙12”等購物節(jié)，在海外市場也有黑色星期五、圣誕節(jié)等節(jié)點，過早發(fā)布熱度容易淡化，較晚發(fā)布，又沒有充足的時間讓話題發(fā)酵，三季度初期最合適，待四季度消費高潮過去后，各大品牌又會在來年一、二季度積極備貨，為下一個三季度做準(zhǔn)備。
另外從市占比來看，華為、蘋果之間的對決也很難成立。畢竟蘋果在國內(nèi)市場已經(jīng)滑出了前五。據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，二季度國內(nèi)手機(jī)市場中，vivo、華為、OPPO、榮耀和小米的份額分別為18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，綜合上半年數(shù)據(jù)，華為以17.5%的市場份額，位列國內(nèi)出貨量第一。
華為的領(lǐng)先能否刺激到同行也有待觀察，其余品牌對三折疊似乎比較謹(jǐn)慎，榮耀CEO趙明曾表示：“榮耀三折疊屏的技術(shù)層面已經(jīng)完成，后續(xù)會根據(jù)消費者需求，確定商業(yè)化的時間節(jié)點，對于我們來講，三折不是技術(shù)問題，而是商業(yè)選擇的問題�！�
而小米CEO雷軍更是“反其道行之”，玩起了小折疊。在2024年度個人演講上，雷軍表示，此前小折疊的技術(shù)還不成熟，很多人都說小折疊手機(jī)是“美麗小廢物”，使用體驗也一般，不過小米的技術(shù)已經(jīng)可以滿足需求，希望大家用過后叫它“美麗小可愛”。
丁少將認(rèn)為，不同品牌宣傳策略不同，華為選擇先聲奪人，一定程度上是因為其手機(jī)產(chǎn)品曾遭遇挫折，一度落后同行，搶先發(fā)布三折疊，能夠讓“花粉”重拾信心，也讓更多消費者更新對華為手機(jī)的印象，對于小米、榮耀等長期向好的品牌而言，如何平衡創(chuàng)新與穩(wěn)健，才是經(jīng)營的核心。
新鮮感與換機(jī)潮
無論如何，蘋果、華為都給人們帶來了新鮮感，已有不少市場聲音預(yù)計，新品推出后將迎來換機(jī)潮。
丁少將認(rèn)為，換機(jī)潮或許會出現(xiàn)，但不宜過于樂觀。從華為方面看，其主力產(chǎn)品還是有待發(fā)布的華為Mate 70，對蘋果而言，換機(jī)潮或許會出現(xiàn)在“果粉”內(nèi)部，即依賴iOS生態(tài)，又想更換新機(jī)的群體，全方位的換機(jī)潮言之尚早。
不同于華為三折疊蒙著一層神秘面紗，蘋果AI早在2024全球開發(fā)者大會上便全方位披露。從應(yīng)用層面看，蘋果AI還是注重于工作效率提升，例如支持自然語言理解、自動潤色郵件、整理備忘錄、撰寫摘要等，在圖片方面支持文本生成、智能修圖等功能，以上AI能力可在iPhone、iPad、MAC上跨終端使用。
然而這些改變已不新鮮，在小米、vivo、OPPO旗艦機(jī)上已是標(biāo)配。比較值得關(guān)注的是Siri智能程度的增加，具備AI能力的Siri可以匹配多輪對話、總結(jié)信息，同時增強(qiáng)屏幕感知、人機(jī)交互等能力。
專家觀點認(rèn)為，如果iPhone 16引發(fā)換機(jī)潮，更多在于積壓的需求在今年集中爆發(fā)，近年來iPhone“擠牙膏”式的革新，讓很多潛在用戶持幣觀望，而今AI的落地給了這部分群體一個消費的理由。
寄望三折疊引發(fā)換機(jī)潮也不太現(xiàn)實，畢竟折疊屏還在普及當(dāng)中。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)折疊屏手機(jī)累計銷量達(dá)到498萬部，然而滲透率僅為3.6%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，即便三折疊手機(jī)克服了一切硬件上的難關(guān)，建立軟件生態(tài)也需要時間，具體而言，三折疊手機(jī)的屏幕尺寸與傳統(tǒng)產(chǎn)品有很大不同，需要軟件開發(fā)者進(jìn)行針對性優(yōu)化適配，一方面是界面布局、字體大小這樣的基本要素需要調(diào)整；另一方面，多了一塊屏幕后，怎樣體現(xiàn)出多屏幕的優(yōu)勢，如何實現(xiàn)多線程辦公等問題，也需要在實踐中探索。
