Omdia 報(bào)告 2025Q3 全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量：小米同比增 13%、蘋(píng)果增 6%、華為增 13%、三星降 2%、佳明增 25%

12 月 2 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Omdia 昨日（12 月 1 日）發(fā)布博文，報(bào)告 2025 年第 3 季度全球可穿戴腕帶設(shè)備呈現(xiàn)顯著的高端化趨勢(shì)，呈現(xiàn)“量穩(wěn)價(jià)升”態(tài)勢(shì)，出貨量 5460 萬(wàn)臺(tái)、溫和增長(zhǎng) 3%，但產(chǎn)值達(dá)到 123 億美元，同比激增 12%。

該機(jī)構(gòu)指出，受頭部廠商推動(dòng)，2025 年第 3 季度全球可穿戴腕帶設(shè)備平均售價(jià)（ASP）為 225 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1593 元人民幣），同比上漲 9%。

小米、蘋(píng)果、華為、三星和佳明這五大頭部廠商目前已占據(jù)市場(chǎng) 63% 的出貨量和驚人的 84% 價(jià)值份額。該機(jī)構(gòu)指出憑借雄厚的資金與研發(fā)實(shí)力，巨頭們正構(gòu)建極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓小型廠商難以通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)突圍。

入門(mén)市場(chǎng)

頭部廠商正通過(guò)針對(duì)性的“雙重戰(zhàn)略”覆蓋不同價(jià)位段。在入門(mén)市場(chǎng)，小米、華為和三星利用豐富的產(chǎn)品組合推動(dòng)基礎(chǔ)手環(huán)類(lèi)別同比增長(zhǎng) 12%。

中端市場(chǎng)

與此同時(shí)，中端市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，200-300 美元價(jià)位段的智能手表增長(zhǎng) 21%。廠商紛紛將旗艦功能下放，例如新款 Apple Watch SE 3 已配備旗艦級(jí)健康監(jiān)測(cè)與蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，不僅提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也進(jìn)一步擠壓了 50-99 美元功能型手環(huán)的生存空間。

高端市場(chǎng)

高端市場(chǎng)（500 美元以上）成為營(yíng)收增長(zhǎng)的核心引擎，其中 700 美元以上價(jià)位段年增長(zhǎng)率高達(dá) 34%。技術(shù)創(chuàng)新主要集中在連接性與智能化：Apple Watch Series 11 的發(fā)布標(biāo)志著智能手表正式邁入 5G 時(shí)代，蘋(píng)果與佳明均在旗艦戶外手表中加入了緊急衛(wèi)星通信功能。

同時(shí)，生成式 AI 正從“噱頭”轉(zhuǎn)向“實(shí)用”，如新款 Galaxy Watch 集成 Gemini 語(yǔ)音指令，展示了 AI 智能體（Agentic）在健康整合方面的潛力。盡管智能手表整體出貨量?jī)H微增 1%，但其價(jià)值增長(zhǎng) 8%，確立了高端化轉(zhuǎn)型的成功。

Omdia 分析師 Jack Leathem 指出，智能手表的未來(lái)在于構(gòu)建沉浸式的云端生成式 AI 健康教練，以充分釋放設(shè)備的計(jì)算潛力。廠商需加強(qiáng)原生軟件與第三方服務(wù)的融合，提升用戶體驗(yàn)。

此外，整合智能戒指、具備健康傳感器的 TWS（真無(wú)線耳機(jī)）等非腕部設(shè)備，構(gòu)建全方位的健康健身生態(tài)系統(tǒng)，將是解鎖交叉銷(xiāo)售機(jī)會(huì)、證明智能手表相對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)備價(jià)值優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。