分析師：到 2030 年 OpenAI 廣告年收入有望達(dá) 250 億美元，對(duì)谷歌構(gòu)成威脅

1 月 20 日消息，據(jù) BusinessInsider 報(bào)道，一位頂尖科技分析師預(yù)測(cè)，廣告業(yè)務(wù)有望為 OpenAI 帶來 250 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1744.17 億元人民幣）的年收入規(guī)模，并對(duì)谷歌構(gòu)成威脅。

投行 Evercore ISI 分析師馬克 · 馬哈尼（Mark Mahaney）指出，若這家初創(chuàng)企業(yè)能順利推進(jìn)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)，到 2030 年其廣告年收入有望達(dá)到這一水平。

OpenAI 于上周五宣布，未來幾周內(nèi)，ChatGPT 的免費(fèi)版用戶及 Go 套餐用戶將開始看到廣告。同時(shí)，該公司還公布了廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)原則，例如廣告需明確標(biāo)注，且不會(huì)向廣告商分享用戶對(duì)話內(nèi)容。

馬哈尼在一份投資者報(bào)告中寫道：“若發(fā)展順利，OpenAI 有望在 2026 年實(shí)現(xiàn)數(shù)十億美元的廣告收入，并在 2030 年突破 250 億美元，這一目標(biāo)具有合理性�！�

這位分析師補(bǔ)充稱，這一預(yù)測(cè)基于三個(gè)核心因素：到 2030 年 ChatGPT 的潛在用戶規(guī)模、高意向效果營銷平臺(tái)已被驗(yàn)證的變現(xiàn)能力，以及當(dāng)前該市場(chǎng)的整體體量。

目前，OpenAI 的營收已處于高速增長階段。該公司首席財(cái)務(wù)官薩拉 · 弗萊爾在近期的一篇博客中提到，2025 年 OpenAI 的年化營收突破 200 億美元，相比 2023 年的 20 億美元實(shí)現(xiàn)大幅增長。然而，OpenAI 的虧損以及它未來能否實(shí)現(xiàn)盈利仍存在很大疑問。

廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀?OpenAI 拉動(dòng)營收和利潤增長的重要抓手。馬哈尼指出，2025 年谷歌的搜索和 YouTube 廣告業(yè)務(wù)營收合計(jì)接近 3000 億美元，臉書母公司 Meta 的廣告營收也達(dá)到 1800 億美元。他表示，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)均具備高盈利性，營業(yè)利潤率高達(dá) 40%。

ChatGPT 目前的周均活躍用戶已接近 10 億，許多用戶會(huì)向這款聊天機(jī)器人分享個(gè)人需求等關(guān)鍵信息。廣告商愿意為獲取這些數(shù)據(jù)資源支付高額費(fèi)用，這類基于用戶真實(shí)意圖的信息，正是支撐谷歌和 Meta 龐大數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的核心基石。

OpenAI 表示，初期的測(cè)試廣告將顯示在 ChatGPT 回復(fù)內(nèi)容的底部，且廣告內(nèi)容會(huì)與用戶的對(duì)話主題相關(guān)。馬哈尼認(rèn)為，這種投放方式既能降低對(duì)用戶的干擾，又能對(duì)廣告商保持吸引力。

“OpenAI 此舉將直接沖擊谷歌的核心營收來源，它為用戶提供了一個(gè)全新且高互動(dòng)性的平臺(tái)，用于發(fā)現(xiàn)各類產(chǎn)品和服務(wù)，”馬哈尼在報(bào)告中寫道，“如果 ChatGPT 能夠成功植入‘有益而非干擾’的廣告，就可能分流原本流向谷歌的高價(jià)值商業(yè)搜索請(qǐng)求�！�

這位分析師還警告稱，若 OpenAI 能開發(fā)出“對(duì)話式”廣告模式，讓用戶直接在 ChatGPT 中調(diào)研、討論潛在購買需求，廣告商可能會(huì)因此轉(zhuǎn)移部分營銷預(yù)算，因?yàn)檫@種模式能觸達(dá)具備“高購買意向”的用戶群體。

不過馬哈尼也指出，即便 ChatGPT 全力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，也很難在短期內(nèi)撼動(dòng)谷歌的市場(chǎng)份額。他解釋稱，OpenAI 仍需直面谷歌多年構(gòu)建的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，例如谷歌旗下的 Chrome 瀏覽器；同時(shí)，用戶在有信息檢索需求時(shí)“習(xí)慣性使用谷歌搜索”的行為模式，也構(gòu)成了 OpenAI 難以逾越的壁壘。