【重磅發(fā)布】《2025移動應用營銷白皮書》全景解碼短劇與AI應用出海增長！

重磅發(fā)布！162頁APP出海深度報告

2025年，全球移動應用出海正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性洗牌。當整體廣告主數(shù)量縮減16.7%、市場從增量擴張轉(zhuǎn)向存量深耕時，短劇與AI行業(yè)出海卻逆勢而上，共同重塑行業(yè)營銷格局。這一關鍵拐點下，久其數(shù)字旗下“AI+”出海整合營銷先行者PandaMobo熊貓新媒聯(lián)合知名移動廣告情報平臺廣大大（SocialPeta）重磅發(fā)布《2025移動應用營銷白皮書（非游戲）》（以下簡稱“報告”）！這份長達162頁的行業(yè)力作，以億級數(shù)據(jù)為支撐，深度拆解市場全景、營銷大盤、主要賽道、區(qū)域洞察與創(chuàng)意策略等，尤其在短劇與AI+兩大核心增長領域，PandaMobo輸出大量實戰(zhàn)洞察，為從業(yè)者提供了一份兼具戰(zhàn)略高度與落地顆粒度的增長指南。

作為Meta、Google、Taboola等全球頭部媒體官方合作伙伴，PandaMobo整合全球優(yōu)勢資源，已經(jīng)助力大量短劇、AI工具等行業(yè)客戶高效出海。此次聯(lián)合發(fā)布白皮書，既是對行業(yè)趨勢的精準預判，更是PandaMobo多年實戰(zhàn)經(jīng)驗的系統(tǒng)輸出，旨在與行業(yè)共同探索移動應用出海的下一站增長密碼。

一、短劇賽道新大陸：H5短劇影響生態(tài)布局，AI漫劇重構(gòu)增長邏輯

報告數(shù)據(jù)顯示，海外短劇市場正迎來指數(shù)級增長：2025年市場規(guī)模將達36億美元，同比激增126%，2026年預計攀升至60億美元，成為非游戲應用出海最具潛力的賽道之一。市場爆發(fā)的背后，底層分發(fā)邏輯的重構(gòu)才是真正的產(chǎn)業(yè)革命。

1.H5短�。和卣笰PP中心化格局

數(shù)據(jù)顯示，頭部H5短劇月訪問量已達百萬級，憑借“免下載即看、轉(zhuǎn)化路徑短、響應熱點快”三大優(yōu)勢，H5短劇成為腰部廠商試水與頭部廠商矩陣布局的重要形式。H5短劇從技術上通過跨平臺運行、支付直連的方式，繞過應用商店15%-30%的傭金抽成，將用戶轉(zhuǎn)化鏈路從“點擊-下載-注冊-付費”壓縮至“點擊-付費”兩步，有助于促成轉(zhuǎn)化。

PandaMobo在報告中梳理了H5短劇覆蓋后臺搭建、內(nèi)容適配、本地化支付、投放優(yōu)化等全鏈路的完整系統(tǒng)，例如：

● H5短劇架構(gòu)需要穩(wěn)定、安全的后臺管理和流暢、個性化的前臺體驗提供成功的基礎；

● 把握關鍵市場偏好精準投放，疊加“譯制劇快速測款+本土劇價值沉淀”的雙軌內(nèi)容模型利于快速打開當?shù)厥袌觯?/P>

● 詳解從聚焦高轉(zhuǎn)化的核心國家冷啟動到構(gòu)建可持續(xù)性的本土化運營，再到放眼全球擴張的跨國復制，3步測通H5廣告模型，實現(xiàn)投放的合理擴張與營收的穩(wěn)步提升……

拆解詳細，環(huán)環(huán)相扣，為不同量級企業(yè)提供差異化落地路徑。

2.AI漫�。篈I催生的“新物種”

毋庸置疑，AI技術已深度應用于短劇素材制作、本地化適配與智能投放，實現(xiàn)效率與精準度雙重提升。

但AI不止于工具性賦能，它深度影響了短劇創(chuàng)作，更是催生出“零真人成本”的內(nèi)容新物種AI漫劇。PandaMobo系統(tǒng)梳理了AI漫劇三大形態(tài)：AI轉(zhuǎn)繪短劇將真人畫面轉(zhuǎn)化為動漫風格，實現(xiàn)IP視覺煥新；AI+動態(tài)漫基于漫畫原著添加動效與配音，激活存量IP價值；AI+動畫短劇由AI全流程創(chuàng)作，雖成本更高但質(zhì)量突破上限。

PandaMobo調(diào)研顯示，AI漫劇的受眾以年輕男性為主，偏好熱血、玄幻、系統(tǒng)等題材，全球普適性顯著強于傳統(tǒng)短劇，其低成本、低門檻、高產(chǎn)能的優(yōu)勢，正成為IP孵化與垂類題材覆蓋的重要抓手，典型案例《傳武AIGC版》憑借超高人物一致性與東方玄幻美學，首周播放量破千萬，驗證了市場潛力。

依托在短劇出海領域的深厚積累，目前，PandaMobo已構(gòu)建從內(nèi)容本土化適配、AI工具應用到全渠道投放的閉環(huán)服務，相關案例在報告中提供了可復用的營銷方法論。

二、AI+賽道新打法：多模態(tài)營銷進入F.A.S.T.共鳴時代

2025年是AI應用出清的淘汰年——中小產(chǎn)品因變現(xiàn)能力弱、同質(zhì)化嚴重而退出，廣告主總數(shù)下降48%，但單廣告主月均素材量激增83%，12月總素材量環(huán)比再漲13.4%。報告預判，2026年將成為AI應用出海的商業(yè)價值兌現(xiàn)元年，技術成熟、市場需求與全球化布局形成合力，推動行業(yè)從技術賦能向規(guī)�；�變現(xiàn)跨越。

1.“梯隊式”市場格局中的機遇與紅線

目前區(qū)域市場呈現(xiàn)“三梯隊”格局：北美、歐洲作為成熟市場，用戶對隱私安全和功能深度要求苛刻；同為成熟市場的日韓則青睞高審美、高精準產(chǎn)品；東南亞處于成長階段，菲律賓、越南、印尼的教育場景需求旺盛——每個區(qū)域市場都有偏好市場亟待填補。但同時，合規(guī)、隱私安全與文化紅線必須嚴守，涉及地緣政治、宗教沖突、社會敏感話題的素材必須一票否決，“智能向善”的理念將助力企業(yè)突破地緣壁壘。

2.多模態(tài)AI產(chǎn)品營銷需要“F.A.S.T.”的系統(tǒng)化能力

在這種背景下，行業(yè)已從“功能競賽”轉(zhuǎn)向“精準穿透”，誰能用更少預算擊穿更深用戶心智，誰就能存活。針對多模態(tài)AI產(chǎn)品的營銷痛點，PandaMobo提出F.A.S.T.共鳴模型，通過：

● Functional Showcase功能演示

● Audience & Scenario受眾與場景

● Story & Emotion故事與情感

● Technique & Format技術與形式

四大維度，實現(xiàn)“精準觸達+內(nèi)容共鳴”。功能層需展示智能對話、寫作輔助、翻譯等核心能力；受眾層要基于人口特征、文化背景、媒體偏好等維度完成精準畫像；故事層通過POV種草、痛點劇情、小劇場對比、KOL專業(yè)引導四大創(chuàng)意公式建立情感連接；技術層則強調(diào)適配TikTok、Instagram等平臺的原生內(nèi)容形態(tài)。

3.創(chuàng)意公式的實戰(zhàn)價值在投放數(shù)據(jù)中得到驗證

基于“F.A.S.T.共鳴模型”，進一步演化推導四大創(chuàng)意公式，為營銷素材創(chuàng)作提供系統(tǒng)性指導：

● POV種草公式以“第一視角+過程展示+成品驚艷”結(jié)構(gòu)，展示創(chuàng)意生成功能。

● 痛點劇情公式通過“真實困境開場+產(chǎn)品介入+問題解決”敘事，聚焦學習工具場景。

● 小劇場對比公式用“舊方式荒誕化vs新方式高效化”的反差，助力實用工具推廣。

● KOL專業(yè)引導公式則通過工程師、設計師等專業(yè)人設，提升復雜功能的轉(zhuǎn)化。

憑借開源模型優(yōu)勢與工程化能力，中國AI應用在全球賽道中占據(jù)重要席位，而PandaMobo的超本地化運營能力與多場景營銷經(jīng)驗，正幫助企業(yè)快速適配不同區(qū)域市場需求，實現(xiàn)高效增長。

報告解鎖進度15%，更多驚喜等你領�。�

《2025移動應用營銷白皮書（非游戲）》不僅涵蓋短劇與AI+兩大熱門賽道的深度解析，還全面呈現(xiàn)了全球移動應用的市場規(guī)模、投放榜單、區(qū)域特征與創(chuàng)意趨勢等，從數(shù)據(jù)洞察到策略落地，從案例拆解到風險規(guī)避，構(gòu)建了完整的移動應用出海營銷實戰(zhàn)體系，為出海企業(yè)提供寶貴的決策參考。

在全球化與本地化的雙重挑戰(zhàn)下，出海企業(yè)需要的不是通用模板，而是基于深度行業(yè)洞察的定制化解決方案。久其數(shù)字旗下PandaMobo憑借在出海賽道的深耕積累，已構(gòu)建起獨特的出海服務優(yōu)勢——既懂全球流量格局，又懂本土文化語境；既掌握前沿AI技術，又擁有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗；既能提供策略咨詢，又能落地執(zhí)行優(yōu)化，真正幫助企業(yè)在海外市場的星辰大海中，找到屬于自己的增長新坐標，助力中國APP成為全球用戶屏上的下一個現(xiàn)象級應用。