報(bào)告顯示，2023年中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)總出貨量2,619萬臺(tái)，同比微增0.2%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)PC顯示器出貨量有望達(dá)到2,700萬，同比增長(zhǎng)3.3%。
IDC現(xiàn)已發(fā)布了全新的《中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)總出貨量2619萬臺(tái)，同比微增0.2%。其中商用市場(chǎng)出貨量1402萬臺(tái)，同比下降2.6%，消費(fèi)市場(chǎng)出貨量1217萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)PC顯示器出貨量有望達(dá)到2700萬，同比增長(zhǎng)3.3%。
IDC認(rèn)為，2023年中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)發(fā)展具有以下兩大顯著特點(diǎn)：
首先，市場(chǎng)深度下沉。本地廠商靈活運(yùn)用價(jià)格策略，成功向下沉市場(chǎng)滲透，滿足低端市場(chǎng)需求，擴(kuò)大了用戶群規(guī)模，帶動(dòng)全年顯示器市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。而PC廠商由于臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的下滑，其bundled臺(tái)式機(jī)渠道的顯示器出貨量也大幅下滑。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)于顯示器性能要求的提高，單純的bundled銷售模式已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)需求。
其次，產(chǎn)品升級(jí)迭代的速度也在加快。消費(fèi)者對(duì)高性能、高畫質(zhì)顯示器有著強(qiáng)烈需求。2023年100Hz辦公機(jī)型和180Hz電競(jìng)機(jī)型，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)的一席之地。同時(shí)，QHD和UHD等高清機(jī)型的出貨量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，其中QHD機(jī)型出貨量同比增長(zhǎng)了35.2%，而UHD機(jī)型出貨量也同比增長(zhǎng)了18.4%。
從品牌格局變化來看，近十年來中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)的前三大廠商格局首次發(fā)生了變動(dòng)。市場(chǎng)正經(jīng)歷深入下沉的過程，本土品牌憑借對(duì)市場(chǎng)的深刻理解、靈活的營(yíng)銷策略深入四、五線城市，從而贏得更多的市場(chǎng)份額。
2024年中國(guó)PC 顯示器市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，將主要呈現(xiàn)以下三個(gè)方面的趨勢(shì)變化：
·價(jià)格趨于平衡。一方面上游面板價(jià)格有上行趨勢(shì)，成本壓力加大；另一方面低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間被大幅壓縮。2024年廠商會(huì)逐漸調(diào)整價(jià)格策略，促使行業(yè)健康發(fā)展。
·電競(jìng)顯示器增長(zhǎng)逐漸放緩。2023年電競(jìng)酒店、網(wǎng)吧需求集中釋放，帶動(dòng)電競(jìng)顯示器同比增長(zhǎng)25.5%。2024年電競(jìng)熱度回落，電競(jìng)顯示器增長(zhǎng)放緩。IDC 預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)電競(jìng)顯示器同比增長(zhǎng)4.0%,其中刷新率≥165Hz 的出貨量同比增長(zhǎng)15.0%， 144Hz和165Hz 產(chǎn)品將會(huì)快速升級(jí)迭代至180Hz。
·高端市場(chǎng)OLED 、Mini LED的參與者更加積極。隨著韓國(guó)面板廠加大對(duì)OLED 的布局，OLED產(chǎn)能正逐漸向顯示器傾斜更多。同時(shí)，整機(jī)廠也在積極導(dǎo)入OLED高端電競(jìng)產(chǎn)品，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)OLED顯示器在中國(guó)市場(chǎng)的積極增長(zhǎng)。
Mini LED 市場(chǎng)參與者更多，低分區(qū)的高性價(jià)比Mini LED顯示器對(duì)同規(guī)格LCD 顯示器在畫質(zhì)體驗(yàn)上已經(jīng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主流品牌堅(jiān)守高分區(qū)高端Mini LED 技術(shù)有利于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)Mini LED 優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，提升Mini LED 顯示器的議價(jià)能力，利于行業(yè)的健康發(fā)展。
