國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額奪得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍，而且實(shí)現(xiàn)13.2%的同比增幅。華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度與榮耀并列中國(guó)市場(chǎng)第一，同比增幅超過100%。
這也是榮耀繼奪得2023年第四季度和2023全年國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)出貨量第一后，繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。IDC 中國(guó)區(qū)副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI成為關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎。
AI技術(shù)是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力，也被手機(jī)廠商們視為贏得行業(yè)“下半場(chǎng)”的關(guān)鍵。目前，頭部廠商已在AI賽道集結(jié)完畢。榮耀CEO趙明表示，早在三年前，榮耀公司就堅(jiān)定不移地選擇走平臺(tái)級(jí)AI的道路，“打造AI手機(jī)，用AI使能是三年來榮耀創(chuàng)新突圍的重要路徑”。
AI賽道：重構(gòu)與引領(lǐng)
IDC預(yù)測(cè)，2024年起新一代AI智能手機(jī)將大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮。多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也表示，AI PC和AI手機(jī)全球出貨量將在2024年快速增長(zhǎng)，未來AI手機(jī)出貨量有望率先破億。自2023年下半年起，AI技術(shù)的落地大戰(zhàn)在手機(jī)領(lǐng)域愈發(fā)激烈。各大頭部廠商紛紛發(fā)布搭載AI體驗(yàn)的新品。
作為最早布局AI的終端廠商之一，榮耀在 2016年，就開始布局AI手機(jī)，確立了用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)的初步方向，其推出的第一代 Magic系列智能手機(jī)，搭載了Magic Live智慧引擎，開啟了手機(jī)的智慧之門；2022年，榮耀推出MagicOS 7.0，基于Magic Live的平臺(tái)級(jí)AI能力，打造出了YOYO智慧生命體，能基于地理圍欄和用戶習(xí)慣等信息，主動(dòng)提供場(chǎng)景建議引導(dǎo)及服務(wù)。
今年1月份，榮耀又發(fā)布了AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，以及首發(fā)搭載該系統(tǒng)的旗艦機(jī)型榮耀Magic6系列，其基于平臺(tái)級(jí)AI及魔法大模型所打造的基于用戶意圖識(shí)別的人機(jī)交互體驗(yàn)備受市場(chǎng)好評(píng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic6系列得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升級(jí)，首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品首銷前二季度出貨量之和。另一款搭載平臺(tái)級(jí)AI的折疊屏旗艦榮耀Magic V2也銷量大漲。
在榮耀Magic系列“直屏+折疊屏”雙旗艦驅(qū)動(dòng)下，今年第一季度榮耀在600美元以上的高端市場(chǎng)份額提升明顯，出貨量同比增幅高達(dá)123.3%，高端市場(chǎng)份額僅次于蘋果和華為。
這背后是榮耀引領(lǐng)AI技術(shù)端側(cè)落地的新路徑。趙明指出，“手機(jī)AI不等于AI手機(jī)”。與其它廠商借助云側(cè)第三方應(yīng)用服務(wù)商的AI大模型來提供AI功能，打造AI應(yīng)用的技術(shù)路徑不同，榮耀AI手機(jī)的發(fā)展方向在于以AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，進(jìn)而使能和重構(gòu)所有的業(yè)務(wù)邏輯和應(yīng)用服務(wù)。
而面向未來，榮耀也已經(jīng)有了完整的AI戰(zhàn)略藍(lán)圖。3月18日，榮耀宣布了“AI使能的全場(chǎng)景戰(zhàn)略”，該戰(zhàn)略將智能終端的AI分為四層，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)跨設(shè)備融合、第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)、第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用以及第四層的AI端云協(xié)同。
趙明強(qiáng)調(diào)，“榮耀以用AI重構(gòu)一切終端的勇氣，用開放超越封閉，與全球創(chuàng)新共振，積極開創(chuàng)更加開放包容的生態(tài)系統(tǒng)。榮耀Magic就是為AI而生，我們將通過打造智能終端AI四層架構(gòu)，持續(xù)引領(lǐng)端側(cè)體驗(yàn)變革，為全球消費(fèi)者提供更加智慧便捷高效的AI全場(chǎng)景體驗(yàn)”。
持續(xù)創(chuàng)新：突破思維邊界
需要指出的是，手機(jī)作為當(dāng)前應(yīng)用前沿技術(shù)最密集的智能終端之一，其競(jìng)爭(zhēng)力不僅來自于新興的AI技術(shù)，也來自于通信、續(xù)航、影像等領(lǐng)域的多重綜合體驗(yàn)。
趙明表示，榮耀在繼續(xù)堅(jiān)定不移地用AI使能整個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的同時(shí)，“會(huì)不斷的在硬件基礎(chǔ)上進(jìn)行深耕”。仍以榮耀Magic6系列為例，其重構(gòu)手機(jī)直連衛(wèi)星通信解決方案的榮耀鴻燕通信、升級(jí)的第二代青海湖電池、超耐摔的榮耀巨犀玻璃、單反級(jí)榮耀鷹眼相機(jī)、榮耀綠洲護(hù)眼技術(shù)等創(chuàng)新體驗(yàn)，都具備行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
而榮耀想要保持這些優(yōu)勢(shì)，必須以持續(xù)高強(qiáng)度的研發(fā)投入為支撐，而榮耀是堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的品牌。趙明近日透露，過去三年，榮耀的研發(fā)投入比分別為 10.5%、11%和 11.5%，并預(yù)計(jì) 2024 年的研發(fā)投入仍將超過 11%。
結(jié)語
此前，有觀點(diǎn)認(rèn)為，華為全面回歸后，榮耀將受到較大影響。如今，從市場(chǎng)反饋看，榮耀并未出現(xiàn)份額下滑的情況，反而與華為共同成為拉動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)回暖的重要驅(qū)動(dòng)力。IDC表示，得益于榮耀和華為等廠商的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，推動(dòng)了整體Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%。
同時(shí)，IDC強(qiáng)調(diào)，AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機(jī)在高端市場(chǎng)與iOS形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。榮耀前瞻的AI戰(zhàn)略和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，使其獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于迎面而來的AI時(shí)代，榮耀也已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備。正如趙明結(jié)束MWC2024旅程時(shí)所言，“這也是我們與全球合作伙伴攜手走向AI時(shí)代的開始”。
