Q1中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷量為1757萬副，同比增長(zhǎng)15.0%；銷額為39.1億元，同比增長(zhǎng)16.0%。
5月27號(hào)消息，洛圖科技最新公布了2024第一季度中國(guó)耳機(jī)/耳麥線上零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告，顯示Q1中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷量為1757萬副，同比增長(zhǎng)15.0%；銷額為39.1億元，同比增長(zhǎng)16.0%。
圖源洛圖科技
分月份來看，今年1月由于有“年貨節(jié)”推動(dòng)，市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)；2月到3月，華為、Bose、漫步者等品牌春季發(fā)布的OWS開放式耳機(jī)新品表現(xiàn)活躍，是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>
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自2022年以來，OWS開放式耳機(jī)即展現(xiàn)出了增長(zhǎng)勢(shì)頭。2023年，隨著定向音頻技術(shù)的不斷發(fā)展與突破，OWS耳機(jī)迅速出圈。2024年第一季度OWS開放式耳機(jī)在線上耳機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到14.4%，較去年同期增長(zhǎng)了7.7個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大幅增長(zhǎng)148%，是整體耳機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)增量。
國(guó)內(nèi)品牌中，手機(jī)廠商的OWS產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。其中華為新品Free Clip的大賣推高了OWS在其內(nèi)部自身的銷量份額，Q1達(dá)22%，占比高于整體市場(chǎng)；同時(shí)也幫助其品牌整體份額提升了2.6個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)際品牌中，Bose、JBL通過OWS耳機(jī)新品正在快速獲取市場(chǎng)份額。索尼則在OWS市場(chǎng)表現(xiàn)一般，蘋果尚未進(jìn)入OWS市場(chǎng)，兩者的整體品牌份額均有不同程度的下滑。
此外，頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)在運(yùn)動(dòng)使用場(chǎng)景中受到TWS和OWS的雙重夾擊，市場(chǎng)份額和銷量均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
