今年夏天,歐洲杯戰(zhàn)火重燃。
當(dāng)我們聚集起三五好友,其樂融融地坐在電視機前,欣賞著日耳曼戰(zhàn)車德國隊對陣斗牛士西班牙隊的強強對話時,兩家國產(chǎn)電視廠商投放的場邊滾動廣告確實很難不吸引人眼球。
姑且不論誰是“全球第二”,誰是“全國第一”這種小問題,能看到國產(chǎn)電視在面向世界的舞臺上備受矚目,身為國人還是挺自豪的。
不過,正如很多曾經(jīng)高速增長過的行業(yè)那樣。隨著技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的迭代,特別是電腦、智能手機、平板電腦等一系列智能終端的普及,如今電視行業(yè)正進入一個用戶需求更新、整改落實陣痛、產(chǎn)業(yè)格局重塑等多種因素疊加下的特殊階段。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數(shù)據(jù)顯示,截至5月底,中國電視市場的累計出貨量為1380萬臺,同比小幅下跌。根據(jù)奧維云網(wǎng)近日出爐的618數(shù)據(jù)顯示,備受業(yè)界期待的618大促,并沒有給彩電市場帶來超出預(yù)期的逆勢回暖,這條道路依然是任重而道遠。
(圖片來源:洛圖科技)
不可否認的是,如今的電視在消費者心目中的地位確實不如當(dāng)年,尤其是年輕一輩消費者,早已把電視當(dāng)成是客廳的裝飾品,日常生活很少打開,更別說坐在沙發(fā)上看一晚上電視了。
不過,正所謂“全局觀大勢,局部覓良機”。不確定中并非沒有確定性,變局之中也更容易開新局,電視廠商們顯然不會坐以待斃,雖然當(dāng)下面臨著一些挑戰(zhàn)與調(diào)整,但同時一些新趨勢也在不斷顯現(xiàn),更多具有誠意和娛樂屬性的電視,更強的顯示技術(shù)和AI大模型賦能,更是有望給產(chǎn)業(yè)帶來新的增長。
接下來,就是由雷科技為你帶來的2024年上半年的電視行業(yè)大盤點。
大屏化、高端化已成行業(yè)趨勢
在市場飽和和技術(shù)創(chuàng)新速度放緩的背景下,近年來電視行業(yè)確實面臨了一些挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種略顯瓶頸的趨勢,電視廠商們紛紛開始尋求新的增長點,整個電視行業(yè)開啟了一場參數(shù)內(nèi)卷的行業(yè)風(fēng)暴。
有趣的是,在這波參數(shù)內(nèi)卷的行業(yè)風(fēng)暴中,產(chǎn)品“大屏化”的趨勢可以說是穩(wěn)定看漲。
根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經(jīng)達到65.8英寸,大屏化進程顯著加快。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的零售監(jiān)測數(shù)據(jù),如果從尺寸結(jié)構(gòu)來看,在線上和線下零售市場,75英寸電視均已經(jīng)成為銷量最高的尺寸。
今年,各家頭部廠商都推出了各自的高端大屏電視,各具特色。
舉個例子,TCL Q9K系列以其MiniLED技術(shù)和全域光暈控制技術(shù)著稱,提供了55寸~98寸多種尺寸選擇。海信則以110UX為代表,不僅在尺寸上達到了驚人的110寸,更擁有40000+級分區(qū)和10000尼特亮度;小米電視S MiniLED系列以高性價比打動市場,其中75英寸版本價格低至5999元起。
(圖片來源:奧維云網(wǎng))
出現(xiàn)這個趨勢的原因之一,在于國內(nèi)面板供應(yīng)鏈的快速發(fā)展。由于全球主要屏顯市場銷售不振,目前中國內(nèi)地的面板企業(yè)產(chǎn)能遠超現(xiàn)有需求,產(chǎn)能過剩導(dǎo)致主流尺寸電視的平均價格在近些年明顯下降,而隨著產(chǎn)品價格越來越親民,可以預(yù)見越來越多的消費者會選擇更大屏的電視。
當(dāng)然,也有行業(yè)人士表示,在低迷的行情下,這樣的市場表現(xiàn)反映出彩電市場大尺寸化變得更為激進。其為接下來彩電品牌行業(yè)發(fā)展定義了明確方向:即“唯大”才是王道。在這樣的背景下則預(yù)示著彩電市場產(chǎn)品消費升級和價值轉(zhuǎn)變,是嶄新的行業(yè)競爭賽道的開啟。
從海信、TCL等頭部廠商過往的財報來看,這個觀點已然成為行業(yè)共識。
(圖片來源:中國證券網(wǎng))
早年間,消費者對電視的要求并不高,無非就是結(jié)實耐用、畫面清晰就行,這也導(dǎo)致早期消費者更換電視的需求和欲望并不高。
但開頭也曾提到,智能終端的普及豐富了用戶的娛樂生活,看電視也不再是消費者唯一獲取外界信息和豐富精神生活的選擇,在這樣的發(fā)展趨勢下,電視自然開始往“高端化”線路去走。
為此,廠商們將各種新技術(shù)帶到市場上,其中最典型的莫過于Mini LED電視和OLED電視的普及。無論是OLED與生俱來的畫質(zhì)優(yōu)勢,還是Mini LED那精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)、更好的透光均勻度、較高的對比度和更多的明暗細節(jié),目的都是最大化地提升這些電視產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn),填補電視領(lǐng)域由低端液晶向高端的過渡期。
(圖片來源:TCL)
由此可見,基于技術(shù)優(yōu)勢和體驗提升的向上突圍,正在一定程度上成為電視廠商的增長之道。
另外,正如我在開頭所說,2024年還是一個難得的體育大年,奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事和電視的大屏化、高端化趨勢疊加,也有望為行業(yè)的升級帶來一定助推力。
體驗升級,刻不容緩
“不是我們不想看電視,現(xiàn)在打開電視全是廣告,等90秒的廣告放完了已經(jīng)沒心思看電視了”。
在很長一段時間,小雷經(jīng)常會在各種評論區(qū)看到這種類型的評論。
其實這種現(xiàn)象也十分常見,從開機時固定的15-30s廣告,到各家視頻平臺在電視劇中插播的貼片廣告,不知不覺間,各種平臺會員、廣告植入帶來的隱形收費似乎已經(jīng)成為很多電視廠商最重要的收益來源之一。
由此看來,近些年來電視行業(yè)銷量不斷下滑,其中固然有智能設(shè)備普及、移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊、用戶時間碎片化等外部因素影響,但這一現(xiàn)象的內(nèi)因,無疑主要還是集中在二次收費、操作復(fù)雜這些行業(yè)痼疾上。
(圖片來源:澎湃新聞)
想要改變現(xiàn)狀,就要下大氣力解決 “看電視難、看電視煩”的問題。
正因如此,近一年來,主流電視廠商都在大力改善用戶開機看電視的體驗,市面上的電視品牌都在逐步取消開機廣告。
其中,TCL可以通過聯(lián)系“TCL 官方服務(wù)”微信公眾號,創(chuàng)維則是聯(lián)系“配開視界”微信公眾號;小米、海信是通過電視端查看以太網(wǎng) MAC 地址后聯(lián)系品牌京東自營旗艦店客服即可;海爾則需要微信搜索“海爾服務(wù)”小程序,選擇“維修”申報、填寫說明需要關(guān)閉電視廣告,之后售后工作人員會通過遠程指導(dǎo)幫助用戶解決開機廣告問題。
這塊折磨用戶多年的“牛皮蘚”,正在被有效鏟除。
此外,廣電總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場監(jiān)督管理總局等有關(guān)部門單位,已經(jīng)交出了第一階段治理工作的答卷,包括取消開機廣告、收費包壓減、收費主體減少、消費透明化、優(yōu)化免費專區(qū)等,希望能帶來的是用戶體驗的提升和用戶認知的改善。
可以預(yù)見的是,圍繞二次收費、操作復(fù)雜的整改,將是未來很長一段時間里的電視行業(yè)主旋律,更加健康可持續(xù)的行業(yè)生態(tài)的建立,也將有力推動電視行業(yè)走向全新增長的下一站。
AI電視,蓄勢待發(fā)
自去年以來,AI 成為了各行各業(yè)繞不開的話題。
OpenAI公司旗下的ChatGPT帶來了驚人的連續(xù)自然語言對話能力、音頻處理工具Sovit將AI語音變成現(xiàn)實,而近期話題度極高的Sora,則是讓人類進入到通用人工智能時代(AGI)的進程再度被縮短。
在這股浪潮的推動下,電視廠商們也紛紛跟上了腳步。
到目前為止,主流電視廠商均已經(jīng)落地相關(guān)應(yīng)用,例如海信自家的信芯AI感知芯片,可以通過AI三維感知技術(shù)的加持,智能分析環(huán)境光線、片源內(nèi)容,隨時調(diào)整優(yōu)化畫面色彩、對比度、清晰度、細節(jié)等,并協(xié)同顯示芯片、背光顯示控制技術(shù)和抗擾屏等全鏈路一體運作,給用戶帶來更加真實、更有細節(jié)的觀影體驗。
按照海信官方的說法,那就是全面進入了AI計算畫質(zhì)時代。
(圖片來源:海信)
再看看TCL X11H,采用了TCL自研TSR獨立畫質(zhì)芯片搭配上自研全識AI大模型的組合,以強大的AI算力及深度計算模型為基礎(chǔ),通過全域信息采集、全維圖像分析、全景畫質(zhì)增強三個步驟對畫質(zhì)進行系統(tǒng)化處理,從而帶來更符合人眼觀看的畫質(zhì)效果。
兩家大廠都在用AI強化畫面效果,或許這便是所謂的英雄所見略同。
(圖片來源:TCL)
當(dāng)然,其他廠商也有進行相關(guān)布局,例如長虹電視集成的云帆AI平臺、三星電視上搭載的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3,創(chuàng)維也在其主打的壁畫電視上加入了大語言模型加持的AI助手功能。
目前來看,市面上AI電視的核心要素主要可以概括為以下三點:
AI畫質(zhì):通過AI芯片,對傳統(tǒng)低清資源的畫面進行優(yōu)化還原,或是對畫面的色彩、對比度進行實時矯正,增強電視最根本的畫質(zhì)、音頻方面的能力,給用戶帶來更好的影音體驗。
AI交互:接入自研語言大模型,使人機交互更加順暢,讓電視可以更懂人的需求。用戶通過一個簡單的指令,甚至可以是比較模糊的語義指令,就能讓電視主動實現(xiàn)后續(xù)一系列復(fù)雜的操作,甚至可以讓電視成為真正的全屋無感智能中樞。
AI創(chuàng)作:基于大模型技術(shù)的文生圖、文生文能力,部分廠商正在進行一些AI生成應(yīng)用的落地,比如長虹壁畫電視的畫報創(chuàng)作,再比如未來可以對家庭相冊進行AI識別分類,智能視頻合成等。
在手機、PC設(shè)備不斷被AI重新賦能的當(dāng)下,電視自然也有著不少機會,并有望借此獲得新的增長。
但就如何定義AI電視這點,我們還有好一段路要走。
電視進入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期
我認為,今年可以說是電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。
電視行業(yè)本身就在進行的大屏化、高端化升級,搭配上行業(yè)對開屏廣告、“套娃”收費、操作復(fù)雜持續(xù)進行的治理,再加上有望給電視賦予新活力的AI,構(gòu)成了電視未來的三大增長之道。
在我看來,只有基于對用戶消費場景的深入洞察,在不斷探索實現(xiàn)新應(yīng)用與新場景的基礎(chǔ)上,持之以恒地對產(chǎn)品進行迭代升級,通過開發(fā)具有高附加值的產(chǎn)品,用技術(shù)和創(chuàng)新來贏得消費者的口碑。
(圖片來源:雷科技攝制,三星AWE展臺)
至于AI電視這邊,作為一款才剛面世的產(chǎn)品品類,它究竟會長成怎樣需要行業(yè)一起去定義。
當(dāng)前行業(yè)還面臨大模型技術(shù)不成熟、端側(cè)芯片計算力較低、AI應(yīng)用生態(tài)不豐富等難題,但唯一確定的是,不管電視巨頭做不做AI電視,它們都不會忽視AI大模型帶來的創(chuàng)新機會。如何將與AI大模型的融合應(yīng)該回歸到用戶體驗與價值創(chuàng)造上,或許才是行業(yè)未來最應(yīng)該關(guān)注的方向。
雷科技相信,我們現(xiàn)在能看到的應(yīng)用場景只是AI大模型在電視上落地后的一小部分,未來的這個品類還會爆發(fā)出更大的威力。
隨著下半年的到來,小雷相信會有越來越多的廠商開始發(fā)力,或許屬于電視市場的新時代,馬上就要到來了。