CounterPoint 報(bào)告 2025 全球手機(jī)存量：8 大品牌破 2 億，蘋果三星斷層領(lǐng)先

Counterpoint Research 昨日（2 月 10 日）發(fā)布博文，報(bào)告稱 2025 年全球智能手機(jī)活躍設(shè)備存量同比增長(zhǎng) 2%，換機(jī)周期延長(zhǎng)至近四年。

目前全球已有八家智能手機(jī)廠商的活躍設(shè)備存量超過(guò) 2 億臺(tái)，這八大品牌合計(jì)占據(jù)了全球超過(guò) 80% 的活躍設(shè)備份額，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

細(xì)分到廠商方面，在所有廠商中，蘋果與三星展現(xiàn)出斷層式的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是僅有的兩家活躍設(shè)備數(shù)突破 10 億大關(guān)的品牌，兩者合計(jì)占據(jù)了全球 44% 的份額。IT之家附上相關(guān)圖表如下：

其中，蘋果以約 25% 的份額位居榜首，意味著全球每四部在用智能手機(jī)中就有一部是 iPhone。此外數(shù)據(jù)表明蘋果在 2025 年的新增凈活躍設(shè)備數(shù)量，超過(guò)了排名其后的七大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總和。

三星則以約 20% 的份額緊隨其后，其優(yōu)勢(shì)在于覆蓋從入門到高端的全價(jià)位產(chǎn)品線及廣泛的全球布局。

在“2 億俱樂(lè)部”內(nèi)部，市場(chǎng)分層現(xiàn)象明顯。除了處于第一梯隊(duì)的蘋果和三星外，第二梯隊(duì)由小米、OPPO 和 vivo 組成，這些品牌通過(guò)在中高端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建了龐大的用戶基數(shù)并不斷強(qiáng)化生態(tài)建設(shè)。

第三梯隊(duì)則以傳音（Transsion）為代表，它主要依靠在非洲、東南亞等價(jià)格敏感市場(chǎng)的親民機(jī)型實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。值得注意的是，榮耀（HONOR）成為最新加入“2 億俱樂(lè)部”的成員，而摩托羅拉和 realme 也已接近這一里程碑。

該機(jī)構(gòu)指出隨著高端手機(jī)提升耐用性以及內(nèi)存芯片短缺推高成本，單純依賴硬件升級(jí)已難以推動(dòng)用戶頻繁換機(jī)�，F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從“出貨量”轉(zhuǎn)向“用戶全生命周期價(jià)值”。廠商正試圖通過(guò)端側(cè) AI、影像算法及跨設(shè)備互聯(lián)等軟件體驗(yàn)來(lái)增加用戶黏性。

蘋果目前仍是唯一能持續(xù)從存量用戶中獲取高額服務(wù)收入的品牌，其服務(wù)業(yè)務(wù)保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)。對(duì)其他廠商而言，如何在硬件增長(zhǎng)放緩的背景下，利用存量用戶挖掘軟件與服務(wù)收入，將是未來(lái)的核心挑戰(zhàn)。