從內(nèi)容生產(chǎn)到價(jià)值創(chuàng)造，咪咕公司打造高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)

4月15日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在蓉啟幕。作為連續(xù)9屆大會(huì)特別合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司系統(tǒng)闡述公司以?xún)?nèi)容精品化、業(yè)態(tài)融合化、技術(shù)智能化推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)升級(jí)的實(shí)踐成果與戰(zhàn)略布局，彰顯國(guó)有平臺(tái)在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

堅(jiān)守體育主陣地 鍛造內(nèi)容精品化標(biāo)桿

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正經(jīng)歷從流量驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容深耕的深刻轉(zhuǎn)型。體育作為新大眾文藝最鮮活的部分，已成為平臺(tái)構(gòu)建用戶(hù)心智的核心陣地。咪咕深耕體育賽道多年，構(gòu)建起版權(quán)覆蓋、內(nèi)容自制、生態(tài)共創(chuàng)三位一體的內(nèi)容體系，正實(shí)現(xiàn)“體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)”向“運(yùn)動(dòng)生活平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

咪咕作為國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，全年提供超30個(gè)項(xiàng)目，1.1萬(wàn)場(chǎng)比賽，擁有中超、英超、WTT、UFC、法甲等賽事獨(dú)家版權(quán)，覆蓋足籃排、乒羽、斯諾克、冰雪等品類(lèi)，本月即將開(kāi)啟湯尤杯的2026新賽事。此外，咪咕還積極布局自辦賽事IP，夯實(shí)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。深度挖掘賽事本體價(jià)值，以專(zhuān)業(yè)視角打造賽事集錦、獨(dú)家報(bào)道、體育日?qǐng)?bào)等媒體化內(nèi)容，推出《中國(guó)榜樣》《中國(guó)力量》等多檔精品節(jié)目，賦予競(jìng)技體育以人文厚度，形成自制精品內(nèi)容矩陣。

在生態(tài)共創(chuàng)方面，咪咕創(chuàng)新版權(quán)開(kāi)放合作模式，攜手中足聯(lián)打造“媒資銀行”，授權(quán)300余名創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容二創(chuàng)，讓專(zhuān)業(yè)賽事內(nèi)容在短視頻、社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。上線體育短視頻專(zhuān)屬頻道，與創(chuàng)作者共同講述體育故事，年產(chǎn)體育內(nèi)容超200萬(wàn)條，播放量突破17億次。目前，已初步構(gòu)建具有高用戶(hù)粘性的商業(yè)價(jià)值社區(qū)生態(tài)，咪咕正將體育從單純的視聽(tīng)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可參與、可創(chuàng)造、可分享的新大眾文藝實(shí)踐。

拓展融合新邊界 激活多元業(yè)態(tài)倍增效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已不再是單一的內(nèi)容形態(tài)，而是跨內(nèi)容、跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的文化超級(jí)接口。咪咕的布局邏輯，正是以體育為核心支點(diǎn)，撬動(dòng)更廣泛的內(nèi)容協(xié)同與跨產(chǎn)業(yè)融合。

在內(nèi)容形態(tài)上，咪咕實(shí)現(xiàn)了從大劇、紀(jì)錄片到微短劇、國(guó)風(fēng)音樂(lè)的全面覆蓋�！厄札埿袆�(dòng)》《水龍吟》《馬背搖籃》《八千里路云和月》等精品內(nèi)容持續(xù)刷新熱度紀(jì)錄，9部作品入選總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品工程、優(yōu)秀節(jié)目、50余部微短劇作品進(jìn)入Data Eye熱力榜，AI漫劇儲(chǔ)備超800部，躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。尤為值得關(guān)注的是，咪咕探索出運(yùn)營(yíng)商短劇出海的新模式，在香港、韓國(guó)等地開(kāi)辟出海通道，為中華文化“走出去”提供了可復(fù)用的商業(yè)路徑。

在媒介聯(lián)動(dòng)上，咪咕堅(jiān)持“獨(dú)家不獨(dú)播”的理念，將獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容注入地方衛(wèi)視，與中國(guó)廣電聯(lián)運(yùn)“睛彩”系列體育頻道，覆蓋全國(guó)29省 2.5億家庭用戶(hù)。以中超2026賽季為例，賽事聯(lián)運(yùn)策略使前兩輪播放量同比提升24%，證明了“平臺(tái)+廣電”聯(lián)動(dòng)的傳播效能。

在產(chǎn)業(yè)融合上，咪咕深度參與蘇超、貴州村超、浙BA等10余個(gè)城市聯(lián)賽，累計(jì)獲得曝光超10億次，助力賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。出品《大力村超人》《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》等主題微短劇，以視頻彩鈴為觸達(dá)抓手，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下文旅消費(fèi)。這種“內(nèi)容+平臺(tái)+場(chǎng)景”的閉環(huán)，正是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的典型案例。

科技驅(qū)動(dòng)新體驗(yàn) 引領(lǐng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)

技術(shù)始終是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)迭代的重要驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)前，行業(yè)正加速向超高清化、沉浸化、智能化演進(jìn)。咪咕的科技布局并非炫技，而是圍繞用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)與商業(yè)價(jià)值釋放展開(kāi)的系統(tǒng)工程。

在超高清領(lǐng)域，咪咕已實(shí)現(xiàn)8K國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模化商用，2025年新增內(nèi)容超高清占比達(dá)50%，自制4K以上內(nèi)容觸達(dá)家庭用戶(hù)超1.5億戶(hù)。其5G+8K轉(zhuǎn)播車(chē)，可實(shí)現(xiàn)賽事信號(hào)實(shí)時(shí)采集、智能導(dǎo)播，讓遠(yuǎn)端觀眾獲得近乎現(xiàn)場(chǎng)的視覺(jué)沖擊。

更具前瞻性的是咪咕在沉浸式家庭視聽(tīng)領(lǐng)域的突破。依托自研AI算法，咪咕推出“3D沉浸視界”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)、低時(shí)延2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)突破，目前已儲(chǔ)備超3000小時(shí)3D內(nèi)容。這意味著，沉浸式體驗(yàn)不再局限于影院或VR頭顯，而是通過(guò)智能終端與輕便眼鏡走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，為家庭視聽(tīng)消費(fèi)打開(kāi)全新增長(zhǎng)空間。

在AI應(yīng)用層面，咪咕實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域垂類(lèi)大模型的場(chǎng)景化落地。體育領(lǐng)域，已打造10余項(xiàng)AI智慧觀賽功能，3D全真視頻可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)360度自由切換視角、AI+智瞰乒乓僅用1路直播流，即可構(gòu)建多維智瞰體系，實(shí)現(xiàn)“懂比賽-看比賽-聽(tīng)比賽-聊比賽”的觀賽閉環(huán)，目前使用人次超3.1億。此外，3.0時(shí)代的AI彩鈴包含“AI 3D手辦”、“AI 靈感視界”、“AI歌手”和“AI家鄉(xiāng)話(huà)”等30多個(gè)應(yīng)用功能，咪咕自研的AI智能創(chuàng)作助手可為用戶(hù)提供視頻生成、音樂(lè)創(chuàng)作等全場(chǎng)景多模態(tài)創(chuàng)作體驗(yàn)，彩鈴用戶(hù)已突破4.6億。

“十五五”時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育。為搶抓行業(yè)機(jī)遇，咪咕提出了三條清晰的發(fā)展思路。一是以科技驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，釋放網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)屬性；二是引導(dǎo)長(zhǎng)短微視頻走差異化發(fā)展路線，通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式，形成內(nèi)容多元、形態(tài)互補(bǔ)的協(xié)調(diào)發(fā)展格局；三是推動(dòng)視聽(tīng)作品向XR大空間、沉浸式展演等線下場(chǎng)景延伸，并大力發(fā)展自辦賽事、演藝展演等線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向賦能、融合互促。

后續(xù)，咪咕公司將錨定成為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)排頭兵、新型文化業(yè)態(tài)主力軍、央企互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)航者的發(fā)展目標(biāo)，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、融合創(chuàng)新為路徑、科技賦能為驅(qū)動(dòng)，共同繁榮新大眾文藝，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)國(guó)有平臺(tái)的力量。