谷歌(160.75, 0.21, 0.13%)在美國司法部的反壟斷訴訟中敗訴，這給其合作伙伴蘋果(209.82, 2.59, 1.25%)公司蒙上了陰影。這家搜索巨頭每年要付給蘋果近200億美元。
法官裁定谷歌為獲取默認(rèn)搜索引擎地位向設(shè)備廠商付錢的做法違法后，蘋果股價(jià)8月5日下跌近5%。這一裁決讓美國司法部旗開得勝，這是其20余年來針對科技巨頭發(fā)起的首個(gè)重大反壟斷訴訟。
對蘋果而言，這一裁決動(dòng)搖了其近年來依賴的一大收入支柱。但這家iPhone制造商已經(jīng)在積極轉(zhuǎn)型，減少對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的依賴。蘋果正在重新設(shè)計(jì)其Siri數(shù)字助手，以更智能的方式提供查詢服務(wù)，并將AI聊天機(jī)器人融入其軟件生態(tài)。該公司相信AI技術(shù)的發(fā)展最終將接管該市場。
這突顯了政府與科技行業(yè)的博弈：行業(yè)行動(dòng)如此之快，當(dāng)真正的清算到來時(shí)，他們已經(jīng)在圍繞下一代創(chuàng)新進(jìn)行重組。
蘋果正將OpenAI的ChatGPT功能融入其軟件，并計(jì)劃以類似的方式整合谷歌的Gemini聊天機(jī)器人。未來，該公司可能會引導(dǎo)消費(fèi)者從網(wǎng)頁瀏覽器轉(zhuǎn)向AI和Siri。
蘋果將借此機(jī)會與包括谷歌在內(nèi)的人工智能服務(wù)提供商達(dá)成新的非獨(dú)家協(xié)議，此類協(xié)議不會違反美國政府的監(jiān)管規(guī)定。盡管如此，蘋果可能需要多年時(shí)間才能通過AI獲得顯著收益。
對谷歌而言，這一裁決有利有弊，因?yàn)楣雀璐饲耙蛱O果支付巨額費(fèi)用才能成為默認(rèn)搜索引擎。
曾在谷歌工作的廣告創(chuàng)業(yè)者阿里(77.83, -0.07, -0.09%)·帕帕羅（Ari Paparo）表示：“短期看，這實(shí)際上能為他們節(jié)省大量資金。”
8月5日的裁決未明確谷歌需采取何種措施才能滿足政府要求，法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）安排于9月舉行聽證會，討論有關(guān)該問題的單獨(dú)審判的時(shí)間表。法院不太可能強(qiáng)迫蘋果徹底終止與谷歌的搜索引擎合作關(guān)系，但可能對現(xiàn)有協(xié)議條款進(jìn)行調(diào)整，以促進(jìn)更加公平的競爭環(huán)境。
一種理論情景是，蘋果在用戶首次啟動(dòng)新設(shè)備時(shí)將展示不同的搜索引擎選項(xiàng)。此類系統(tǒng)類似于蘋果設(shè)備在歐盟提供的多種網(wǎng)頁瀏覽器選項(xiàng)。
基于這種方法，谷歌仍將是一種選擇，但用戶也可以選擇微軟(398.43, -1.18, -0.30%)必應(yīng)（Microsoft Bing）或DuckDuckGo等替代方案。目前，iPhone用戶必須進(jìn)入一層層的設(shè)置環(huán)節(jié)，才能更改默認(rèn)搜索引擎。
梅塔在裁決中表示，利潤豐厚的谷歌協(xié)議削弱了蘋果推出搜索引擎的積極性，“盡管蘋果實(shí)際上已經(jīng)具備相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力”。
前谷歌高管約翰·詹南德里亞（John Giannandrea）目前負(fù)責(zé)蘋果AI工作，他手下有一個(gè)搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)。但該團(tuán)隊(duì)主要專注于提升蘋果的軟件內(nèi)搜索能力，而非谷歌式的全網(wǎng)搜索能力。
即便如此，蘋果界面仍有望在幾個(gè)月內(nèi)發(fā)生變化。隨著全新AI功能套件Apple Intelligence的推出，人們使用iPhone等設(shè)備的方式可能會徹底改變。
這些變化包括一種新的“打字問Siri”（Type to Siri）功能，用戶不必出聲即可調(diào)用虛擬助手。用戶將能在iPhone、iPad或Mac操作系統(tǒng)的各個(gè)角落向AI引擎發(fā)出查詢指令。
